Pregrado en Mercadeo Nacional e Internacional · 2026
Actividad agregada de Instagram, atención digital y denuncias por fraude en Colombia: un análisis temporal (2024-2025)
El estudio analizó la evolución conjunta de la actividad agregada de Instagram, las búsquedas sobre fraude y derechos del consumidor, la alerta ciudadana, los intentos de fraude digital, los reportes al CAI Virtual y las denuncias ante la Fiscalía en Colombia durante 2024 y 2025. La variable AU_Instagram_ADJ representó actividad general o posible exposición agregada en la plataforma; no midió publicidad engañosa ni exposición individual a anuncios fraudulentos. Se utilizó un diseño cuantitativo longitudinal con 730 observaciones diarias y un modelo de vectores autorregresivos (VAR) de forma reducida. El análisis incluyó pruebas de estacionariedad, selección de rezagos, causalidad de Granger, funciones de impulso-respuesta ortogonalizadas y descomposición de la varianza del error de pronóstico. Las búsquedas sobre fraude precedieron aumentos en los reportes al CAI Virtual. Las trayectorias de la alerta ciudadana y de las búsquedas jurídicas se consideraron resultados abiertos y no pruebas de prevención o mediación. Las denuncias respondieron de manera positiva y temporal a las búsquedas sobre fraude y a los intentos de fraude; la respuesta ante Instagram fue positiva, pero no significativa al 90 %. A 14 días, las innovaciones asociadas con Instagram explicaron el 18,2 % de la varianza del error de pronóstico de las denuncias y el bloque de búsquedas informativas y jurídicas explicó el 6,5 %. Estos porcentajes describieron capacidad predictiva dentro del modelo y no denuncias causadas directamente por esas variables. El artículo incluye 44 referencias, 4 tablas, 32 gráficos y 4 apéndices.
Texto completo 50 páginas con texto
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Contenido
- Resumenp. 5
- Abstractp. 5
- 1. Introducciónp. 7
- 2. Revisión de la literaturap. 9
- 2.1 Publicidad engañosa desde el marketing y la leyp. 9
- 2.2 Señales de credibilidad, reseñas, influenciadores y contenido patrocinadop. 10
- la denunciap. 11
- 2.4 Subreporte y barreras para la respuesta institucionalp. 12
- 2.8 Modelo conceptual e interpretación de los indicadoresp. 16
- 3. Metodologíap. 17
- 3.1 Diseño y alcancep. 17
- 3.2 Fuentes y operacionalización de variablesp. 17
- 3.3 Especificación econométricap. 18
- 3.4 Consideraciones éticas y de reproducibilidadp. 21
- 4. Resultadosp. 23
- 4.1 Respuestas asociadas con los reportes al CAI Virtualp. 23
- 4.2 Alerta ciudadana y búsqueda de información jurídicap. 25
- 4.3 Denuncias ante la Fiscalía General de la Naciónp. 27
- 4.4 Descomposición de la varianzap. 30
- 5. Discusiónp. 31
- 5.1 Alertas ciudadanas y búsquedas jurídicas: interpretaciones abiertasp. 32
- 5.2 Implicaciones regulatorias y de plataformap. 33
- 5.3 Implicaciones para la gestión de marketingp. 34
- 6. Conclusionesp. 36
- Referenciasp. 39
- Apéndice Ap. 43
- Apéndice B. Criterios de selección de rezagos del modelo VARp. 48
- Apéndice C. Prueba de autocorrelación serial de los residuosp. 49
- Apéndice D. Pruebas de raíz unitaria Dickey-Fuller aumentadap. 50