Tecnología en Gestión de Mercadeo · 2017
TWIN S.A.S.
El presente Plan de marketing tiene como objetivo, obtener una participación del 3% en el mercado de la ropa para padres e hijos en la ciudad de Bogotá. En él se encuentran los fundamentos teóricos, las investigaciones de mercado, el planteamiento estratégico-táctico y finalmente el análisis financiero.
Texto completo 102 páginas con texto
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Contenido
- 1.3 Descripción del producto…………………………………………………14
- 1.4 Declaración estratégica de la empresa……………………………………17
- 1.4.1 Razón social………………………………………………………17
- 1.4.4 Visión………………………………………………………………………18
- 1.4.5 Valores……………………………………………………………18
- 1.5 Organigrama de la empresa……………………………………………………19
- 1.6.2 Factores Económicos…………………………………………………………21
- 2. Fundamento teórico……………………………………………………………………29
- 2.1 Marco teórico y Estado del arte……………………………………………………29
- 2.2 Marco Conceptual…………………………………………………………………36
- 3.1 Objetivo General de la investigación………………………………………………38
- 3.3 Diseño de la investigación…………………………………………………………38
- 3.3.2.2 Tipo de muestreo……………………………………………………39
- 4. Plan Estratégico…………………………………………………………………………54
- 4.1.3.2. Cuantificación………………………………………………………58
- 5.1.3. Plan complementario de servicio y atención al cliente……………………65
- 5.3.3.1. Promociones de ventas……………………………………………75
- 5.3.3.2. Merchandising y gestión en punto de venta………………………76
- 5.3.3.3. Marketing directo…………………………………………………76
- 5.3.3.4. Otros………………………………………………………………76
- 5.4.3. Estrategias de ventas y negociaciones ……………………………………78
- 6. Resultados Financieros…………………………………………………………………79
- 6.2. Estado de resultados a 1 año………………………………………………………79
- infraestructura, etc.) ………………………………………………………………85
- 6.2.4. Gastos de ventas (Presupuesto del plan estratégico y táctico) ……………86
- 8. Anexos…………………………………………………………………………………96
- Tabla 8. Camiseta y Jean Casual Femenino-Infantil Twin. Fuente propia (2017) ……………67
- Tabla 20. Costos outfit casual masculino Twin. Fuente propia (2017) ………………………83
- Tabla 21. Costos outfit sport infantil niña Twin. Fuente propia (2017) …………………83
- Tabla 23. Costos outfit sport infantil niño Twin. Fuente propia (2017) …………………84
- Tabla 24. Costos outfit sport masculino Twin. Fuente propia (2017) ………………………85
- Tabla 26. Presupuesto Enero- Mayo Twin. Fuente propia (2017) ……………………………86
- Tabla 27. Presupuesto Junio- Agosto Twin. Fuente propia (2017) …………….……………86
- Gráfica 1. Sexo. Fuente propia (2017) ……………………………………………………39
- Gráfica 2. Rango edad padres. Fuente propia (2017) …………………………………………40
- Gráfica 6. Talla Hijos. Fuente propia (2017) …………………………………………………42
- Gráfica 7. Ingresos económicos. Fuente propia (2017) ………………………………………42
- Gráfica 15. Frecuencia de compra. Fuente propia (2017) ……………………………………46
- Gráfica 16. Precio línea formal. Fuente propia (2017) ………………………………………47
- Gráfica 21. Nombre preferido. Fuente propia (2017) ………………………………………51
- Semanal (2016) ………………………………………………………………………………28