Diseño de Vestuario · 2025
Moda de lujo entre contextos: análisis comparativo entre Agua by Agua Bendita y Zimmermann para la adaptación de estrategias internacionales al mercado colombiano
El presente trabajo de grado realiza un análisis comparativo entre Agua by Agua Bendita y Zimmermann con el fin de identificar estrategias de identidad, comunicación y sostenibilidad adaptables al mercado del lujo colombiano sin perder autenticidad cultural. Desde una metodología cualitativa basada en etnografía virtual y análisis comparativo de contenidos sitios oficiales, redes sociales y presencia en retailers de lujo, se examinan las narrativas visuales, los atributos de producto y las tácticas de comercialización. El estudio se fundamenta en los aportes de Kapferer y Bastien (2012) sobre el lujo como universo simbólico y de Okonkwo (2007) respecto al fashion branding orientado al valor emocional, incorporando la sostenibilidad como eje del posicionamiento contemporáneo.
Texto completo 131 páginas con texto
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Contenido
- 1. Resumenp. 8
- 2. Abstractp. 9
- 3. Introducciónp. 10
- 4. Capítulo 1. Entre el símbolo y la experiencia: el lujo como lenguaje culturalp. 27
- 1.1. Estado del artep. 27
- 1.2. Los lenguajes del lujo: identidad, deseo y sostenibilidadp. 51
- Agua–Zimmermannp. 90
- 7. Conclusiones y recomendacionesp. 120
- 8. Bibliografíap. 128