Tesis de especialización, maestría y doctorado · 2004
PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA EL FESTIVAL NACIONAL DEL PORRO EN EL MUNICIPIO DE SAN PELAYO, CÓRDOBA
El presente trabajo de grado propone un plan de marketing para fortalecer la promoción y difusión del Festival Nacional del Porro en el municipio de San Pelayo, Córdoba para el año 2024. Se realizó una propuesta de las estrategias y acciones de mercadeo en función de producto, precio, plaza y promoción tomado como base: en primer lugar la identificación de los diversos actores y colaboradores que desempeñan papeles clave para garantizar el éxito y la difusión del evento. En segundo lugar, un diagnóstico que incluye el análisis interno para identificar fortalezas y debilidades, y el análisis del entorno para identificar oportunidades y amenzas; el análisis de la imagen para determinar la percepción que se tiene del Festival; el análisis del mercado para identificar el perfil del residente y del turista nacional y extranjero y un análisis competitivo con respecto al Festival de la Leyenda Vallenata de Valledupar. En tercer lugar se propone la visión para el Festival Nacional del Porro y los ojetivos internos y externos de marketing, en cuarto lugar se diseñan las estrategias de posicionamiento y segmentación del mercado, en quinto lugar se proponen las estrategias y acciones de mercadeo considerando la mezcla de mercadeo (producto, precio, plaza y promoción), las cuales, incluyen aspectos relacionados con la comunicación. En sexto lugar, se presenta el calendario y el presupuesto de comunicaciones del Festival. Al final, se presentan los respectivos indicadores de gestión.
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Contenido
- RESUMENp. 12
- ABSTRACTp. 13
- INTRODUCCIÓNp. 14
- DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMAp. 18
- FORMULACIÓN DEL PROBLEMAp. 20
- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAp. 20
- 3.1. Objetivo Generalp. 20
- 3.2. Objetivos Específicosp. 21
- 3.3. Justificaciónp. 21
- MARCO REFERENCIALp. 23
- 4.1. Marco de Antecedentesp. 23
- 4.1.1. Antecedentes Internacionalesp. 23
- 4.1.2. Antecedentes Nacionalesp. 24
- 4.1.3. Antecedentes Regionalesp. 26
- 4.2. Marco Teóricop. 27
- 4.2.1. Conceptualización de Marketingp. 27
- 4.2.2. Conceptos Clave de Marketingp. 29
- 4.2.3. El proceso de Marketingp. 34
- 4.2.4. Plan de Mercadeop. 35
- DISEÑO METODOLÓGICOp. 44
- 5.1. Método de Investigaciónp. 44
- 5.2. Tipo de Investigaciónp. 45
- 5.3. Unidad de Estudiop. 46
- 5.4. Poblaciónp. 47
- 5.4.1. Muestrap. 47
- 5.5. Fuentes de Recolección de la Informaciónp. 47
- 5.5.1. Fuentes Primariasp. 48
- 5.5.2. Fuentes Secundariasp. 48
- 5.6. Fases del Plan de Mercadeop. 48
- 5.7. Triangulación de la Informaciónp. 50
- RESULTADOSp. 53
- Mercado y Competitivop. 53
- Análisis Internop. 53
- 6.1.1.1. Fortalezasp. 53
- 6.1.1.2. Debilidadesp. 55
- 6.1.2. Análisis Externop. 56
- 6.1.2.1. Oportunidadesp. 57
- 6.1.2.2. Amenazasp. 58
- 6.1.3. Análisis de la Imagenp. 59
- 6.1.4. Análisis del Mercadop. 72
- 6.1.4.1. Perfil del Residente Actualmentep. 72
- 6.1.4.2. El Perfil del Turista Nacional en la Actualidadp. 76
- 6.1.4.3. El Perfil del Turista Internacional en la Actualidadp. 78
- 6.1.5. Análisis Competitivop. 80
- 6.2. Visión Estratégica y Objetivos del Marketing para el Festival del Porrop. 87
- 6.2.1. Visión Estratégica del Festival del Porrop. 87
- 6.2.2. Los Objetivos de Marketingp. 88
- Sensibilizaciónp. 89
- 6.2.3. Organización y Sensibilizaciónp. 89
- Festival del Porrop. 92
- 6.4.1. Estrategia de Posicionamientop. 92
- 6.4.2. Estrategia de Segmentaciónp. 93
- 6.4.2.1. Perfil de los Residentesp. 93
- 6.4.2.2. Perfil de los Turistas Nacionalesp. 94
- 6.4.2.3. Perfil de los Turistas Internacionalesp. 94
- 6.5. Estrategias y Acciones de Mercadeo para el Festival del Porrop. 95
- 6.5.1. Estrategias de Productop. 96
- 6.5.2. Estrategias de Promociónp. 96
- 6.5.2.1. Marcap. 84
- 6.5.2.2. Publicidadp. 100
- 6.5.2.3. Promoción de Ventasp. 100
- 6.5.2.4. Relación Públicas – RRPPp. 101
- 6.5.2.5. Ventasp. 101
- 6.5.2.6. Packagingp. 102
- 6.5.2.7. Merchandisingp. 103
- 6.5.3. Estrategia de Preciop. 104
- 6.5.4. Estrategias de Plazap. 105
- CONCLUIONESp. 110
- RECOMENDACIONESp. 113
- BIBLIOGRAFÍAp. 115
- Tabla 1. Personas entrevistadas511
- Tabla 2. ¿Cuándo piensa en el Municipio de San Pelayo con qué lo asocia?p. 60
- lo asocia?622
- Nacional del Porro?644
- sería?677
- sería?699
- Tabla 8. Población por rangos de edad en el municipio de San Pelayo744
- Tabla 9. Estado civil en el municipio de San Pelayo744
- Tabla 10. Nivel educativo en el municipio de San Pelayo755
- Tabla 11. El perfil del turista nacional en la actualidad777
- Tabla 12. El perfil del turista internacional en la actualidad799
- Tabla 14. Programación del Festival de la Leyenda Vallenata 2024866
- Tabla 16. Logotipo del Festival Nacional del Porro999
- Ilustración 1. Modelo Básico del Proceso de Marketing355
- Ilustración 2. Esquema propuesto para la elaboración del plan de mercadeo366
- Ilustración 3. Esquema Plan de mercadeo del Festival Nacional del Porro499
- Ilustración 4. Porcentaje de la Población de San Pelayo por sexo733