Administración de Empresas · 2026
Percepción del lujo en marcas colombianas frente a marcas globales: Caracterización de los atributos intangibles del posicionamiento de marca
El presente trabajo de grado tiene como propósito caracterizar los atributos intangibles que determinan la preferencia de los consumidores colombianos por las marcas de lujo globales frente a las marcas locales en el sector moda. Partiendo de la observación de que el mercado global de lujo movilizó más de 1,5 billones de euros en 2024, y que en Colombia ciudades como Medellín y Bogotá concentran la demanda de este segmento, se identifica una brecha significativa entre el posicionamiento percibido de las marcas internacionales y el de las marcas nacionales.
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Contenido
- DEDICATORIAp. 4
- 1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAp. 13
- 1.1. Pregunta de investigaciónp. 17
- 2. OBJETIVOS DEL PROYECTOp. 18
- 2.1. Objetivo Generalp. 18
- 2.2. Objetivos Específicosp. 18
- 3. JUSTIFICACIÓNp. 19
- 4. MARCO REFERENCIALp. 21
- 4.1. Marco Antecedentesp. 21
- 4.2. Marco Teóricop. 22
- 4.2.1. Conceptualización de lujop. 22
- 4.2.2. Gerencia y posicionamiento de marcap. 23
- 4.2.3. Mercado del lujo en Colombiap. 24
- 5. DISEÑO METODOLÓGICOp. 26
- 5.1. Tipo de investigaciónp. 26
- 5.2. Métodop. 27
- 5.3. Enfoquep. 27
- 5.4. Instrumentos de recolección y análisis de la informaciónp. 27
- 5.4.1. Macroproceso identificarp. 27
- 5.4.2. Macroproceso describirp. 30
- 5.4.3. Macroproceso profundizarp. 49
- 5.4.4. Macroproceso divulgarp. 52
- 6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONESp. 54
- 7. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICASp. 57
- Ilustración 1. Annual Scientific Productionp. 32
- Ilustración 2. Main Informationp. 33
- Ilustración 3. Life Cyclep. 34
- Ilustración 4. Country Scientific Productionp. 34
- Ilustración 5. Thematic Mapp. 35
- Ilustración 6. Annual Scientific Productionp. 37
- Ilustración 7. Main Informationp. 37
- Ilustración 8. Life cyclep. 38
- Ilustración 9. Countries' Scientific Productionp. 39
- Ilustración 10. Thematic Mapp. 39
- Ilustración 11. Annual Scientific Productionp. 41
- Ilustración 12. Main Informationp. 42
- Ilustración 13. Life Cyclep. 42
- Ilustración 14. Countries' Scientific Productionp. 43
- Ilustración 15. Thematic Mapp. 44
- Ilustración 16. Annual Scientific Productionp. 45
- Ilustración 17. Main Informationp. 46
- Ilustración 18. Life Cyclep. 46
- Ilustración 19. Countries' Scientific Productionp. 47
- Ilustración 20. Thematic Mapp. 47
- Gráfico 1. Contribución en el ELRp. 48