Negocios Internacionales · 2025
Estrategias de marketing sostenible alineadas con principios de economía circular que influyen en consumidores jóvenes y adultos de marcas de productos sostenibles en mercados internacionales
Esta investigación analizó las estrategias de marketing sostenible alineadas con los principios de la economía circular y su influencia en consumidores jóvenes y adultos (18–65 años) de marcas de productos sostenibles en mercados internacionales. El estudio adoptó un enfoque mixto (cualitativo y cuantitativo) que combinó revisión documental de fuentes académicas indexadas, análisis de casos de marca del sector de la moda sostenible y una encuesta semiestructurada aplicada a 31 participantes, complementada con observación digital de campañas en redes sociales. A través de la indagación de casos se entendió cómo marcas como Patagonia, Veja, Eileen Fisher y Allbirds supieron articular de manera coherente estos principios en toda la extensión de sus modelos, más allá de lo que sería la mera comunicación superficial, a través de estrategias como el ecodiseño, los programas de devolución y la reventa de prendas, las certificaciones llevadas a cabo por organismos independientes, las políticas radicales de transparencia de la cadena de suministro y la innovación en materiales sostenibles.
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Contenido
- Resumenp. 7
- Abstractp. 8
- Introducciónp. 9
- 1. Marco teóricop. 11
- Marketing sosteniblep. 11
- 1.2 Economía circularp. 12
- 1.3 Comportamiento del consumidorp. 13
- 2. Metodologíap. 15
- 2.1 Enfoquep. 15
- 2.2 Alcancep. 15
- 2.3 Diseñop. 16
- 2.4 Fuentesp. 16
- 2.5 Técnicasp. 17
- 3. Resultadosp. 18
- 3.1. Estrategias de marketing sostenible y su integración con la economía circularp. 21
- 3.1.1. Estrategias de marketing sostenible empleadas por las marcasp. 23
- trazabilidad, evidencia verificable)p. 25
- materiales reciclados, modelos circulares)p. 27
- sociales, influencers verdes)p. 29
- 3.2. Factores motivadores y limitantes del consumo responsablep. 37
- 3.2.2. Principales factores motivadores del consumo responsablep. 39
- motivación hacia el consumo sosteniblep. 40
- 3.2.4. Principales factores que limitan el consumo responsablep. 41
- 3.2.5. Analizar el greenwashing y la adopción de prácticas responsablesp. 43
- 3.3. Percepción del marketing digital sostenible y su influencia en la decisión de comprap. 47
- 3.3.1. Elementos de credibilidad en los mensajes sosteniblesp. 47
- 3.3.2. Percepción del consumidor frente a campañas digitales sosteniblesp. 52
- 3.3.3 Influencia del marketing sostenible en la intención de comprap. 54
- 3.3.5 Relación entre conocimiento ambiental y respuesta a mensajes sosteniblesp. 59
- 4. Discusiónp. 62
- 4.1. Aspectos relevantesp. 62
- 4.2 Revisión de literaturap. 63
- 5. Conclusionesp. 66
- 6. Recomendacionesp. 67
- Referenciasp. 68
- Anexosp. 71