Especialización en Gerencia de la Comunicación · 2019
Reformulación del proyecto comunicativo institucional de radio católica metropolitana
La presente investigación surge de la necesidad de actualizar el Proyecto Comunicativo de la estación Radio Católica Metropolitana, medio oficial de la Arquidiócesis de Bucaramanga y la Universidad Pontificia Bolivariana- Bucaramanga. Desde el año 2013 la actual propuesta no se ha modificado, sin embargo, los públicos y la operatividad de la radio sí han tenido cambios significativos que han incidido fundamentalmente en la manera de producir y consumir radio. Estos cambios y la forma como se proyectan en la identidad corporativa de Radio Católica Metropolitana, son los ejes que justifican este estudio. Se presenta un breve recorrido conceptual por nociones como la radio, la radio como medio para la educación, comunicación y evangelización, gestión de la radio, proyecto comunicativo institucional, audiencias de la radio e identidad corporativa. Radio Católica Metropolitana, estación de Amplitud Modulada, considerada como un medio de radio análoga, opera a través de una infraestructura obsoleta que influye directamente en los altos costos de su operatividad. Desde una mirada estratégica, esta característica responde a una de las necesidades que tiene la radio de renovar su Proyecto Comunicativo Institucional, para responder a las exigencias actuales propias del medio. Además, el estudio ofrece una propuesta de nueva Identidad Corporativa de la emisora (Misión, Visión, Objetivos y Valores institucionales). Al igual que la actualización de los Criterios de Producción, Programación y Criterios Comerciales de la estación. Brinda la formulación de un Plan de Gestión de Radio Católica Metropolitana, articulado al nuevo Proyecto Comunicativo Institucional, todo esto apoyado desde una metodología cualitativa de tipo exploratoria, descriptiva, a través de técnicas de análisis documental, entrevista estructuradas y observaciones.