Administración de Empresas · 2021
Análisis de la economía circular a través del marketing sostenible en la industria textil de Medellín hacia el 2022
La implementación de la economía circular y el marketing sostenible en las organizaciones pertenecientes a la industria textil de la ciudad de Medellín, ha permitido mitigar el impacto negativo resultante de las actividades de producción de la industria, contribuyendo al bienestar general de las comunidades afectadas por los residuos de esta y aprovechando las problemáticas sociales y ambientales para crear alternativas de consumo y producción, las cuales desemboquen en mayores beneficios para las organizaciones y la sociedad en general.
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Contenido
- RESUMEN (ABSTRACT)p. 8
- PALABRAS CLAVE (KEYWORDS)p. 9
- INTRODUCCIÓNp. 11
- MARCO TEÓRICOp. 12
- 1.1 MERCADEOp. 12
- 1.2 MARKETING SOSTENIBLEp. 8
- 1.3 DESARROLLO SOSTENIBLEp. 14
- MATERIALES Y MÉTODOSp. 16
- 2.1. ENFOQUE MIXTOp. 16
- 2.2 ALCANCE DE LA INVESTIGACIÓNp. 18
- 2.3. DISEÑO TRANSFORMATIVO CONCURRENTE (DISTRAC)p. 19
- RESULTADOSp. 20
- SOSTENIBLE A TRAVÉS DE LA ECONOMÍA CIRCULARp. 20
- DE AMBOS EN LA INDUSTRIA TEXTIL DE LA CIUDAD DE MEDELLÍNp. 23
- MARKETING SOSTENIBLEp. 8
- 3.3.1. CASOS EMPRESARIALES: ENKA DE COLOMBIA Y GRUPO CRYSTALp. 27
- ➢ CASO ENKA DE COLOMBIAp. 28
- ➢ CASO GRUPO CRYSTALp. 35
- LA CIUDAD DE MEDELLÍNp. 38
- 3.4.1. ESTRATEGIA DE ADIDAS DE ENFOQUE CENTRAL EN EL CLIENTEp. 39
- 3.4.2. ESTRATEGIA DE H&M: LÍNEAS DE PRENDAS USADASp. 40
- DISCUSIÓN Y HALLAZGOSp. 41
- CONCLUSIONESp. 44
- REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICASp. 46
- ANEXOSp. 50
- MARKETING SOSTENIBLE A TRAVÉS DE LA ECp. 21
- PRINCIPIOS DEFINIDOS POR LA FUNDACIÓN ELLEN MACARTHURp. 23
- SECTOR TEXTIL DE LA CIUDAD DE MEDELLÍNp. 24
- MACARTHURp. 26
- FIGURA 1. RESEÑA HISTÓRICA DE ENKA DE COLOMBIAp. 28
- FIGURA 2. NEGOCIOS VERDES, ENKAp. 31
- FIGURA 3. ESTRATEGIAS DE MARKETING SOSTENIBLE EN ENKA DE COLOMBIAp. 34
- FIGURA 4. RESEÑA HISTÓRICA DE GRUPO CRYSTALp. 35
- FIGURA 5. ESTRATEGIAS LANDINGS DE GRUPO CRYSTALp. 38