Administración de Empresas · 2021
Análisis de la economía circular a través del marketing sostenible en la industria textil de Medellín hacia el 2022
La implementación de la economía circular y el marketing sostenible en las organizaciones pertenecientes a la industria textil de la ciudad de Medellín, ha permitido mitigar el impacto negativo resultante de las actividades de producción de la industria, contribuyendo al bienestar general de las comunidades afectadas por los residuos de esta y aprovechando las problemáticas sociales y ambientales para crear alternativas de consumo y producción, las cuales desemboquen en mayores beneficios para las organizaciones y la sociedad en general.
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28 páginas con «economía circular»
- p. 1ANÁLISIS DE LA ECONOMÍA CIRCULAR A TRAVÉS DEL MARKETING SOSTENIBLE EN LA INDUSTRIA TEXTIL DE MEDELLÍN HACIA EL 2022 SEBASTIAN REY YECIT OSPINO GARCIA VALERIA VILLA CARTAGENA UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA
- p. 2ANÁLISIS DE LA ECONOMÍA CIRCULAR A TRAVÉS DEL MARKETING SOSTENIBLE EN LA INDUSTRIA TEXTIL DE MEDELLÍN HACIA EL 2022 SEBASTIAN REY YECIT OSPINO GARCIA VALERIA VILLA CARTAGENA Trabajo de grado
- p. 4EMPRESAS INTERNACIONALES DEL SECTOR TEXTIL Y EL MARKETING SOSTENIBLE A TRAVÉS DE LA ECONOMÍA CIRCULAR ...................................................20 3.2. RELACIÓN ENTRE LA EC Y EL MARKETING SOSTENIBLE Y LA INFLUENCIA DE AMBOS
- p. 5GRUPO CRYSTAL ......................................................................................... 35 3.4. PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE MARKETING SOSTENIBLE A TRAVÉS DE LA ECONOMÍA CIRCULAR PARA LA TRANSFORMACIÓN DE LA INDUSTRIA TEXTIL DE LA CIUDAD DE MEDELLÍN
- p. 8RESUMEN La implementación de la economía circular y el marketing sostenible en las organizaciones pertenecientes a la industria textil de la ciudad de Medellín, ha permitido mitigar el impacto negativo
- p. 9toma de decisiones referentes al rumbo de las empresas. Palabras clave: Marketing Sostenible, Economía Circular, Desarrollo Sostenible, Industria Textil. ABSTRACT The implementation of the circular economy and sustainable marketing
- p. 11esta. Para darle solución a lo anterior, es necesario la implementación de la economía circular en donde se busca optimizar los recursos a través del aprovechamiento de los residuos
- p. 12conocer cómo, a través de los últimos años, los conceptos de marketing sostenible y economía circular han actuado como un marco en el que se desarrollan las actividades, estrategias
- p. 15Fundación Ellen MacArthur, reconocida internacionalmente por la promoción del desarrollo sostenible, la economía circular es el proceso para mantener la utilidad y el valor en todo el ciclo de vida
- p. 16creación de nuevas fuentes de empleo. De esta manera, el establecimiento de marcos de economía circular implica repensar no sólo qué se hace con los residuos, sino, sobre todo, incorporar
- p. 17necesario realizar entrevistas a las empresas más representativas del sector textil referente a la economía circular (Grupo Crystal y Enka de Colombia) mencionando temas como: iniciación de la aplicación
- p. 18respecto a las nuevas dinámicas sociales, económicas y ambientales y su orientación a la economía circular. Por consiguiente, se indagó sobre los problemas nuevos y actuales que había
- p. 19recolección de los datos relacionados a las variables de investigación (mercadeo, marketing sostenible y economía circular) se llevaron a cabo las respectivas mediciones de los conceptos, las variables (cualitativas
- p. 20esta investigación puesto que, a rasgos generales, se buscó desarrollar un análisis de la economía circular a través del marketing sostenible en la industria textil de Medellín y fue completamente
- p. 21INTERNACIONAL QUE APLICAN MARKETING SOSTENIBLE A TRAVÉS DE LA EC. EMPRESAS DESCRIPCIÓN MARKETING SOSTENIBLE ECONOMÍA CIRCULAR INDITEX Fundada en España, INDITEX, venden en 216 mercados a través de su plataforma
- p. 22diseñadores y creadores de productos de toda la industria un lenguaje común para la economía circular. Colección de calzado exploratorio Space Hippie, la cual está realizada con desechos provenientes
- p. 24EMPRESAS DEL SECTOR TEXTIL DE LA CIUDAD DE MEDELLÍN EMPRESAS DESCRIPCIÓN MARKETING SOSTENIBLE ECONOMÍA CIRCULAR Con más de 100 años de Para Fabricato la sostenibilidad
- p. 26definidos por la Fundación Ellen MacArthur, las estrategias y prácticas de economía circular desarrolladas por las empresas textiles de Medellín Fabricato, Leonisa, Mattelsa, Artextil y Didetexco; se clasifican
- p. 27industria textil local ha implementado estrategias de marketing sostenible y actividades relacionadas con la economía circular y sus efectos en los diversas áreas de la compañía, encaminando los objetivos
- p. 28Nuevos modelos de negocio, las estrategias de marketing sostenible y las prácticas relacionadas a economía circular realizadas por ambas organizaciones. Este análisis se realiza a partir de las entrevistas realizadas
- p. 31condiciones especiales de tacto, confort y color. proceso productivo aplica prácticas relacionadas con la economía circular? ¿Cómo plantea nuevos modelos de negocio? La Compañía aplica la EC en el proceso
- p. 37Economía circular aplicada en el proceso productivo: Grupo Crystal, de acuerdo a la pregunta: ¿Cómo la organización en su proceso productivo aplica prácticas relacionadas con la economía circular? ¿Cómo plantea
- p. 38Grupo Crystal. 3.4. PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE MARKETING SOSTENIBLE A TRAVÉS DE LA ECONOMÍA CIRCULAR PARA LA TRANSFORMACIÓN DE LA INDUSTRIA TEXTIL DE LA CIUDAD DE MEDELLÍN A partir
- p. 39pregunta de investigación ¿Cómo diseñar estrategias de marketing sostenible a través de la economía circular para la transformación de la industria textil de la ciudad de Medellín hacia
- p. 45relación con el diseño de estrategias de marketing sostenible a través de la economía circular para la transformación de la industria textil de la ciudad de Medellín hacia
- p. 46Estudios de Diseño y Comunicación, 45. https://doi.org/10.18682/cdc.vi45.1832 ➢ Carretero, J. M. M. (2019). Economía circular, un nuevo paradigma para nuestras ciudades. 11. ➢ Coca Carasila, A. M. (2009). El concepto
- p. 50para indagar sobre las prácticas sostenibles desarrolladas por la empresa, enmarcadas en la economía circular a través del marketing sostenible con la finalidad de complementar nuestra investigación titulada “ANÁLISIS
- p. 51sostenibles? 3. ¿Cómo la organización en su proceso productivo aplica prácticas relacionadas con la economía circular? ¿Cómo plantea nuevos modelos de negocio? 4. ¿En su proceso productivo que métricas
Contenido
- RESUMEN (ABSTRACT)p. 8
- PALABRAS CLAVE (KEYWORDS)p. 9
- INTRODUCCIÓNp. 11
- MARCO TEÓRICOp. 12
- 1.1 MERCADEOp. 12
- 1.2 MARKETING SOSTENIBLEp. 8
- 1.3 DESARROLLO SOSTENIBLEp. 14
- MATERIALES Y MÉTODOSp. 16
- 2.1. ENFOQUE MIXTOp. 16
- 2.2 ALCANCE DE LA INVESTIGACIÓNp. 18
- 2.3. DISEÑO TRANSFORMATIVO CONCURRENTE (DISTRAC)p. 19
- RESULTADOSp. 20
- SOSTENIBLE A TRAVÉS DE LA ECONOMÍA CIRCULARp. 20
- DE AMBOS EN LA INDUSTRIA TEXTIL DE LA CIUDAD DE MEDELLÍNp. 23
- MARKETING SOSTENIBLEp. 8
- 3.3.1. CASOS EMPRESARIALES: ENKA DE COLOMBIA Y GRUPO CRYSTALp. 27
- ➢ CASO ENKA DE COLOMBIAp. 28
- ➢ CASO GRUPO CRYSTALp. 35
- LA CIUDAD DE MEDELLÍNp. 38
- 3.4.1. ESTRATEGIA DE ADIDAS DE ENFOQUE CENTRAL EN EL CLIENTEp. 39
- 3.4.2. ESTRATEGIA DE H&M: LÍNEAS DE PRENDAS USADASp. 40
- DISCUSIÓN Y HALLAZGOSp. 41
- CONCLUSIONESp. 44
- REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICASp. 46
- ANEXOSp. 50
- MARKETING SOSTENIBLE A TRAVÉS DE LA ECp. 21
- PRINCIPIOS DEFINIDOS POR LA FUNDACIÓN ELLEN MACARTHURp. 23
- SECTOR TEXTIL DE LA CIUDAD DE MEDELLÍNp. 24
- MACARTHURp. 26
- FIGURA 1. RESEÑA HISTÓRICA DE ENKA DE COLOMBIAp. 28
- FIGURA 2. NEGOCIOS VERDES, ENKAp. 31
- FIGURA 3. ESTRATEGIAS DE MARKETING SOSTENIBLE EN ENKA DE COLOMBIAp. 34
- FIGURA 4. RESEÑA HISTÓRICA DE GRUPO CRYSTALp. 35
- FIGURA 5. ESTRATEGIAS LANDINGS DE GRUPO CRYSTALp. 38