Diseño de Vestuario · 2026
Laura Marroquín
Laura Marroquín es una marca que nace como respuesta a la necesidad de bolsos funcionales para la vida diaria de las mujeres. Este trabajo de grado propone un modelo de negocio donde se pueda incorporar los principios ergonómicos de los recolectores del café a bolsos con diseños contemporáneos, funcionales y versátiles, facilitando así el día a día de cada mujer, esto se realiza mediante una metodología de análisis de mercado con el motivo de encontrar el público objetivo, por consiguiente, se construye un ADN con coherencia visual y conceptual, y por supuesto con identidad cultural, teniendo en cuenta todo lo desarrollado se diseña una colección cápsula en donde se incorporan todos los requerimientos y necesidades de usuarios reales. El siguiente trabajo, tienen fundamentación en teorías como la modularidad, productos con piezas intercambiables que se aplican a diferentes estilos y necesidades, teorías como las dinámicas ergonómicas que desarrollan los cafeteros y teorías como la resignificación de la cultura. Dichas investigaciones son aplicadas a la marca Laura Marroquín a manera de enriquecer su diferenciador de marca frente a un mercado tan saturado.
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Contenido
- Resumenp. 14
- Abstractp. 15
- Introducciónp. 16
- 1 Planteamiento del problemap. 17
- 1.1 Antecedentes y referentesp. 17
- Dominique Coymatp. 17
- Loewep. 17
- Carolina Herrerap. 18
- The Ballenp. 18
- Manuela Álvarezp. 18
- Agua Benditap. 18
- Isidora Malvap. 19
- Bao Babp. 19
- Cuerop. 19
- Microfibrap. 19
- Herrajes doradosp. 19
- Cueros de pielesp. 19
- Marie Clairep. 19
- Campañas reales de Bao Babp. 20
- El abrazo de la serpientep. 20
- Luisa Fernanda Wp. 20
- 2 Justificaciónp. 21
- 3 Objetivosp. 22
- 3.1 Objetivo generalp. 22
- 3.2 Objetivos específicosp. 22
- 4 Problema de investigaciónp. 23
- 6 Marco teóricop. 24
- Moda para desmontar y recomponer: el sistema modular de Elisabeth Javotp. 24
- Buen Vivirp. 25
- torno al cafép. 25
- 7 Metodologíap. 26
- Actividades y semanas del proyecto de gradop. 27
- Fase 1: Análisis de mercadop. 28
- Objetivo relacionado:p. 28
- Muestra de mercadop. 28
- 8 Resultadosp. 29
- Entrevistasp. 29
- Lina Latorrep. 29
- Encuestasp. 31
- Análisis de closetp. 37
- Análisis de competidoresp. 37
- Buyer personap. 39
- Segmentación de mercadop. 40
- Revisión bibliográfica:p. 41
- Análisis visual y documental del trabajo cafeterop. 42
- Análisis funcionalp. 43
- Matriz extracción de principios ergonómicos:p. 43
- Cuadro comparativo entre la carga tradicional y bolsos convencionalesp. 45
- Business model canvasp. 45
- Propuesta de valorp. 47
- Misión y visión de Laura Marroquínp. 47
- Moodboard universo estético Laura Marroquínp. 48
- Paleta de color corporativap. 49
- Logotipop. 50
- Mockupsp. 51
- Brandboardp. 53
- Conceptop. 54
- Moodboard de la colecciónp. 55
- Determinantes y requerimientosp. 56
- Explicación propuestap. 56
- Construcción de propuestasp. 57
- Propuestas de diseñop. 59
- Propuestas seleccionadasp. 60
- Seleccionadosp. 61
- Carta de materialesp. 61
- Prototipop. 62
- Estrategias de comunicación:p. 63
- Alianzas:p. 65
- Manual de estilo para el desarrollo de la campaña fotográfica:p. 66
- Desarrollo de piezas gráficas:p. 66
- Historia del fashion filmp. 68
- Manual de estilo fashion film:p. 68
- Guion fashion film:p. 69
- Validación de mercado:p. 70
- Precio del producto:p. 71
- Fichas de costos:p. 72
- Punto de equilibrio:p. 78
- Costos fijos:p. 79
- Proyección de ventas:p. 80
- Costos variables totales:p. 81
- Ventas totales:p. 81
- Utilidad neta:p. 82
- Fichas técnicas:p. 83
- Stand experiencia sensorial:p. 88
- Teaser fashion film:p. 89
- Conclusionesp. 90
- Referenciasp. 91
- Figura 1. Metodología proyectop. 27
- Figura 2. Cronogramap. 27
- Figura 3.Tamaño de mercado potencial para Laura Marroquínp. 28
- Figura 4.Cuadro Análisis competidoresp. 38
- Figura 5.Buyer persona para Laura Marroquínp. 39
- Figura 6. Cuadros segmentación de mercadop. 40
- Figura 7. Análisis visual y documental del trabajo cafeterop. 42
- Figura 8. Moodboard análisis funcionalp. 43
- Figura 9. Matriz extracción de principios ergonómicosp. 44
- Figura 10. Cuadro comparativo entre la carga tradicional y bolsos convencionalesp. 45
- Figura 11. Business model canvasp. 46
- Figura 12. Moodboard Laura Marroquínp. 48
- Figura 13. Paleta de colorp. 49
- Figura 14. Logotipo variación de colorp. 50
- Figura 15. Logotipo tipografíap. 50
- Figura 16. Logotipo variacionesp. 51
- Figura 17. Figura 18p. 51
- Figura 19. Figura 20p. 51
- Figura 21. Brandboardp. 53
- Figura 22. Moodboard colecciónp. 55
- Figura 23p. 57
- Figura 24p. 57
- Figura 25p. 58
- Figura 26p. 58
- Figura 27p. 59
- Figura 28p. 59
- Figura 29. Propuestas de diseño seleccionadasp. 60
- Figura 30p. 60
- Figura 31p. 61
- Figura 32p. 61
- Figura 33p. 62
- Figura 34p. 63
- Figura 35. Whatsapp businessp. 64
- Figura 36. Fcebookp. 65
- Figura 37p. 66
- Desarrollo de piezas gráficas:p. 66
- Figura 38. Piezas gráficasp. 66
- Figura 39. Manual de estilo fashion filmp. 68
- Figura 40. Guion fashion filmp. 69
- Figura 41. Guion fashion filmp. 69
- Figura 42. Validación de mercadop. 70
- Figura 43. Precio del productop. 71
- Figura 44. Ficha de costos ref. Tote bagp. 72
- Figura 45. Ficha de costos ref. Tote Bagp. 72
- Figura 46. Ficha de costos ref. Geop. 73
- Figura 47. Ficha de costos ref. Salentop. 74
- Figura 48. Ficha de costos ref. Buenavistap. 74
- Figura 49. Ficha de costos ref. Solapa Calarcáp. 75
- Figura 50. Ficha de costos ref.Calracáp. 75
- Figura 51. Ficha de costos ref. Solapa Salentop. 76
- Figura 52. Ficha de costos ref. solapa Buenavistap. 76
- Figura 53. Ficha de costos ref. 06p. 77
- Figura 54. Ficha de costos ref. 06p. 77
- Figura 55. Ficha de costos ref. 07p. 78
- Figura 56. Punto de equilibriop. 78
- Figura 57. Costos fijosp. 79
- Figura 58. Proyección de ventasp. 80
- Figura 59. Costos variables totalesp. 81
- Figura 60. Ventas totalesp. 81
- Figura 61. Utilidad netap. 82
- Figura 62. Ficha técnica ref. Buenavisrap. 83
- Figura 63. Ficha técnica ref. Salentop. 83
- Figura 64. Ficha técnica ref. Calarcáp. 84
- Figura 65. Ficha técnica ref. Nidop. 84
- Figura 66. Ficha técnica ref. Geop. 85
- Figura 67. Ficha técnica ref. Tote bagp. 85
- Figura 68.Ficha técnica ref. 07p. 86
- Figura 69. Ficha técnica ref. 06p. 86
- Figura 70. Ficha técnica ref. 05p. 87
- Figura 71. Stand experiencia sensorialp. 88
- Figura 72. Teaser fashion filmp. 89