Cartagena::Facultad de Ciencias Administrativas y Contables::Administración de Negocios · 2026

Los principales enfoques del marketing estratégico: una revisión sistemática

Resumen

El objetivo de esta investigación es identificar cuáles son los principales enfoques del marketing estratégico y el impacto que tienen en las empresas. Este artículo presenta una revisión exhaustiva de los principales enfoques que convirtieron la evolución del marketing estratégico en una disciplina independiente, los conceptos claves, la teoría y las prácticas en diversas áreas.Utilizando una metodología de revisión y análisis documental, el articulo aborda los conceptos claves que rodean el marketing estratégico como, la orientación al mercado, la segmentación y el posicionamiento, la diferenciación competitiva, las estrategias de crecimiento, la fidelización de clientes y el aprovechamiento de las capacidades internas de la organización. A su vez, razona la relación entre la relevancia de su adopción y su flexibilidad y efectividad en las organizaciones. A rasgos generales, este análisis busca brindar una visión general y actualizada de las bases conceptuales del marketing estratégico, ofreciendo así un punto de referencia para futuras investigaciones y para la formulación de estrategias organizacionales más sólidas y efectivas.