Psicología · 2026
Percepciones asociadas al color del empaque de Meh Hard Seltzer y su comportamiento de consumo en adultos jóvenes de Cali
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Resumen
La investigación analiza cómo el color de los empaques de Meh Hard Seltzer influye en las percepciones y el comportamiento de consumo de jóvenes universitarios entre 21 y 28 años en la ciudad de Cali. Bajo un enfoque cualitativo descriptivo y un diseño transversal, se aplicaron entrevistas semiestructuradas a una muestra equitativa de seis participantes para indagar en sus asociaciones emocionales, sensoriales y socioculturales respecto al color del producto presentado. Los resultados evidenciaron notables diferencias de género en la elección y significado otorgado, mientras los hombres priorizaron la intensidad visual, la luminosidad y las expectativas funcionales del sabor (asociando el verde y el naranja con la frescura o energía), las mujeres basaron su elección en afinidades estéticas, emocionales y su propio estilo de vida (vinculando el rosado y el morado a la delicadeza o elegancia). En conclusión, el color en el empaque va más allá de lo estético y funciona como un estímulo dinámico, influenciado por la cultura y sociedad, que moldea directamente lo que el consumidor espera del producto.