Administración de Negocios · 2012
Mercados populares: una aproximación al mercado intuitivo en el madrugón sector San Victorino Bogotá.
El propósito de esta investigación es identificar las estrategias que son utilizadas en El Madrugón para sistematizar la información estableciendo las diferencias con las estrategias formales de mercadeo toda vez que El Madrugón es considerado la sumatoria de muchos negocios pequeños con un volumen comercial elevado y un continuo crecimiento. En este sentido busca aportar una herramienta de análisis de estrategias informales de mercadeo que son utilizadas en el comercio informal específicamente en el modelo de negocio establecido en El Madrugón, nutriendo de manera importante el desempeño y crecimiento de este tipo de negocios.
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Contenido
- ANTECEDENTESp. 10
- OBJETIVOSp. 11
- Objetivo Generalp. 11
- Objetivos Específicosp. 11
- JUSTIFICACIÓNp. 12
- METODOLOGÍAp. 13
- 6. MARCO TEÒRICOp. 15
- 6.1. Economía Informalp. 15
- Origen del marketingp. 19
- 6.2.2. Concepto del marketingp. 20
- 6.3. Escuelas del Mercadeop. 23
- Variables o mezclas del Mercadeop. 26
- MARKETING INTUITIVO O EMPRENDEDORp. 31
- SAN VICTORINO EL ENTORNO DEL MADRUGÓNp. 33
- EL MADRUGÓNp. 11
- EL MARKETING EMPRENDEDOR EN El MADRUGÓNp. 42
- Grafica No 3. Elementos diferenciadores…………………………………p. 44
- Grafica No 8. Disminución de costos………………………………………………p. 48
- Grafica No 13. Qué favorece la comercialización del producto…………………p. 51