Ingeniería Industrial · 2019
Realizar un estudio de factibilidad para crear la tienda “Artenesa” comercializadora virtual de prendas infantiles y juveniles para niños y niñas en la zona metropolitana Pereira-Dosquebradas
El siguiente estudio de factibilidad tiene como principal objetivo conocer la viabilidad de crear la tienda “ARTENESA” comercializadora virtual de prendas de vestir infantiles y juveniles para niños y niñas en la zona metropolitana Pereira-Dosquebradas, a través del también se quiere analizar los aspectos más influyentes a la hora de comprar prendas para vestir y la aceptación que se tendría ante una nueva marca de ropa para niños. Para su desarrollo se tendrá presente la investigación de mercados, estudio técnico, marketing mix y estudio financiero los cuales permitirán tener una visión global y servirá de guía para futuros estudios que tengan relación con tiendas virtuales que se dediquen a la comercialización de ropa.
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Contenido
- ÁREA DE INVESTIGACIÓNp. 14
- MATERIAS DE INVESTIGACIÓNp. 14
- LIMITE Y ALCANCEp. 15
- ALCANCESp. 15
- LIMITACIONESp. 15
- INTRODUCCIÓNp. 16
- JUSTIFICACIÓNp. 18
- OBJETIVOSp. 19
- OBJETIVO GENERALp. 19
- OBJETIVOS ESPECÍFICOSp. 19
- PROBLEMA DE INVESTIGACIÓNp. 20
- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAp. 20
- FORMULACIÓN DEL PROBLEMAp. 21
- SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMAp. 21
- MARCOS DE REFERENCIAp. 22
- MARCO TEÓRICOp. 22
- MARCO CONCEPTUALp. 25
- MARCO ESPACIALp. 27
- MARCO TEMPORALp. 27
- MARCO DE ANTECEDENTESp. 28
- MARCO LEGALp. 32
- HIPOTESISp. 35
- HIPOTESIS DE PRIMER GRADOp. 35
- HIPOTESIS DE SEGUNDO GRADOp. 35
- ESTUDIO DE MERCADOSp. 36
- DEMANDAp. 36
- ANÁLISIS DE LA DEMANDAp. 37
- Análisis retrospectivo de la demandap. 38
- Análisis prospectivo de la demandap. 40
- OFERTAp. 42
- Fortalezasp. 42
- Oportunidadesp. 43
- Debilidadesp. 44
- Amenazasp. 44
- Análisis de la ofertap. 45
- ENCUESTA DEL PROYECTO DE GRADOp. 46
- Concepto de la encuestap. 46
- Objetivos de la encuestap. 46
- Tratamiento de datosp. 46
- Tamaño de la muestrap. 47
- grado “ARTENESA”p. 49
- ANÁLISIS ECONOMICO REGIONALp. 70
- Economía regionalp. 70
- ANÁLISIS ECONOMICO DEL SECTORp. 72
- PRODUCTOp. 75
- Características Físicasp. 75
- Tipo de telap. 75
- Texturap. 75
- Tallas para bebe (0 – 4 años)p. 75
- Tallas para niñas y niños para mayores de 4 añosp. 76
- Logotipop. 77
- Sloganp. 77
- Empaquep. 78
- VALORES AGREGADOSp. 80
- MARKETING MIXp. 81
- POLÍTICA Y ESTRATEGIA DEL PRODUCTOp. 81
- ETAPA DEL PRODUCTO Y ESTRATEGIAp. 81
- MARCAp. 82
- POLITICA Y ESTRATEGIA DE PRECIOSp. 83
- Liderazgo en diferenciaciónp. 83
- Determinación de la demandap. 83
- Efecto comparaciónp. 84
- Método de fijación de precios basados en la competenciap. 84
- POLITICA Y ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓNp. 86
- Criterios de selección de canalesp. 86
- Estructura del canalp. 86
- POLITICA Y ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓNp. 88
- Objetivos de comunicaciónp. 88
- Públicop. 88
- Estrategias de comunicaciónp. 88
- ANÁLISIS DOFAp. 90
- FLUJOGRAMA DE PROCESOSp. 91
- ESTRUCTURA ORGANIZACIONALp. 92
- ARTENESAp. 92
- MISIÓNp. 92
- VISIÓNp. 92
- VALORES DE LA EMPRESAp. 92
- UBICACIÓNp. 93
- Macro-localizaciónp. 93
- Micro-localizaciónp. 96
- ESTUDIO ORGANIZACIONALp. 101
- ORGANIGRAMAp. 101
- ESTUDIO FINANCIEROp. 111
- INVERSIÓN INICIALp. 111
- COSTOSp. 111
- GASTOSp. 112
- PUNTO DE EQUILIBRIOp. 113
- PROYECCIONESp. 118
- Consideraciones inicialesp. 118
- Políticas financieras de la empresap. 119
- Proyecciones realizadasp. 122
- ADMINISTRACIÓN DEL PROYECTOp. 130
- CRONOGRAMAp. 130
- CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONESp. 131
- WEBGRAFIAp. 134
- Tabla 1. POBLACIÓN CON HIJOS MENORES A LOS 6 AÑOS DE EDADp. 38
- Tabla 2. POBLACIÓN CON HIJOS MAYORES A 6 AÑOS Y MENORES DE 15 AÑOSp. 39
- Tabla 3. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA EN PEREIRAp. 40
- Tabla 4. DATOS NECESARIOS PARA LA MUESTRAp. 47
- Tabla 5. VARIACIÓN ANUAL POR GRUPOS DE GASTOp. 73
- Tabla 6. RANGO DE PRECIOS LÍNEA ESTANDARp. 84
- Tabla 7. RANGO DE PRECIOS LÍNEA DE EVENTOSp. 85
- Tabla 8. RANGO DE PRECIOS LÍNEA DE DEPORTEp. 85
- Tabla 9. COMPARACIÓN DE INMUEBLESp. 98
- Tabla 10. CALIFICACIÓN DE VARIABLESp. 99
- Tabla 11. PERFIL GERENTE GENERALp. 103
- Tabla 12. PERFIL GERENTE DE VENTASp. 103
- Tabla 13. PERFIL ASESOR COMERCIAL VIRTUALp. 104
- Tabla 14. PERFIL ALMACENISTAp. 104
- Tabla 15. PERFIL GERENTE FINANCIEROp. 105
- Tabla 16. PERFIL AUXILIAR DE COMPRAp. 105
- Tabla 17. PERFIL AUXILIAR CONTABLEp. 106
- Tabla 18. PERFIL GERENTE DE MERCADEOp. 106
- Tabla 19. PERFIL SOCIAL MEDIA MANAGERp. 107
- Tabla 20. PERFIL GERENTE DE CALIDADp. 107
- Tabla 21. PERFIL AUXILIAR DE CALIDADp. 108
- Tabla 22. PERFIL LIDER DE RECURSOS HUMANOSp. 108
- Tabla 23. PERFIL SERVICIOS GENERALESp. 109
- Tabla 24. PERFIL GERENTE OPERATIVOp. 109
- Tabla 25. PERFIL DEL OPERARIOp. 110
- Tabla 26. PERFIL DE SECRETARIA GENERALp. 110
- Tabla 27. INVERSIÓN DE CAPITALp. 111
- Tabla 28. COSTOSp. 112
- Tabla 29. GASTOSp. 113
- Tabla 30. PUNTO DE EQUILIBRIO LÍNEA ESTANDARp. 114
- Tabla 31. PUNTO DE EQUILIBRIO EN UNIDADESp. 116
- Tabla 32. PROYECCIÓN DE VENTASp. 118
- Tabla 33. IPC PROYECTADOp. 118
- Tabla 34. PROYECCIÓN PRECIOS DE VENTAp. 119
- Tabla 35. POLITÍCA DE INVENTARIOSp. 119
- Tabla 36. PROYECCIÓN COSTO DE MATERIALESp. 120
- Tabla 37. PROYECCIÓN COSTOS DE MATERIALES INDIRECTOSp. 120
- Tabla 38. PROYECCIÓN MANO DE OBRA DIRECTAp. 120
- Tabla 39. PROYECCIÓN CIFp. 121
- Tabla 40. GRADO DE TERMINACIÓN PPp. 121
- Tabla 41. PROYECCIÓN DE VENTASp. 122
- Tabla 42. RECUPERACIÓN DE CARTERAp. 122
- Tabla 43. PROYECCIÓN DE PRODUCCIÓNp. 122
- Tabla 44. PROYECCIÓN DE COSTO DE MATERIALES DIRECTOSp. 123
- Tabla 45. PROYECCIÓN DE MATERIALES INDIRECTOSp. 123
- Tabla 46. PROYECCIÓN DE MANO DE OBRAp. 123
- Tabla 47. PROYECCIÓN CIFp. 124
- Tabla 48. PROYECCIÓN COMPRA DE MATERIALESp. 124
- Tabla 49. PROYECCIÓN PAGO A PROVEEDORESp. 124
- Tabla 50. PROYECCIÓN COSTO UNITARIO PTp. 124
- Tabla 51. PROYECCIÓN COSTO UNITARIO PPp. 125
- Tabla 52. PROYECCIÓN ESTADO DE COSTOSp. 125
- Tabla 53. FINANCIACIÓN BIENES DE CAPITALp. 126
- Tabla 54. RESUMEN DE LA DEUDAp. 127
- Tabla 55. ESTADO DE FLUJO PROYECTADOp. 129
- Tabla 56. TASAS DE RENTABILIDADp. 129
- Tabla 57. CRONOGRAMAp. 130
- Tabla 58. TABLA DE ESTABLECIMIENTOS DE CRÉDITOp. 162
- Gráfica 1. GÉNERO DE POBLACIÓN ENCUESTADAp. 49
- Gráfica 2. EDAD DE POBLACIÓN ENCUESTADAp. 49
- Gráfica 3. PERSONAS CON HIJOSp. 50
- Gráfica 4. PERSONAS CON HIJOS MENORES A LOS 15 AÑOSp. 50
- Gráfica 5. EDAD DEL MENOR DE EDADp. 51
- Gráfica 6. MOTIVO DE COMPRAp. 52
- Gráfica 7. FACTORES RELEVANTES DE COMPRAp. 53
- Gráfica 8. LUGARES DE COMPRAp. 54
- Gráfica 9. MÉTODO DE PAGOp. 54
- Gráfica 10. PREFERENCIA EN MARCAS DE ATUENDOS PARA MENORES DE EDADp. 56
- Gráfica 11. RANGO DE PRECIOSp. 57
- Gráfica 12. FRECUENCIA DE COMPRAp. 57
- Gráfica 13. DISPOSICIÓN DE COMPRA DE LA NUEVA MARCAp. 59
- Gráfica 14. PREFERENCIA LÍNEAS DE CONFECCIÓNp. 60
- Gráfica 15. LÍNEA DE ATUENDOS FORMALESp. 61
- Gráfica 16. LÍNEA DE ATUENDOS INFORMALESp. 62
- Gráfica 17. LÍNEA DE UNIFORMESp. 63
- Gráfica 18. SUGERENCIAS PARA LA NUEVA MARCA DE ROPAp. 64
- Gráfica 19. DECISIÓN DE COMPRAp. 65
- Gráfica 20. DISEÑO DE ROPAp. 65
- Gráfica 21. IMAGENES EN LOS ATUENDOSp. 66
- Gráfica 22. MODALIDAD DE COMPRAp. 67
- Gráfica 23. COMPRAS EN TIENDAS VIRTUALESp. 67
- Gráfica 24. TIENDAS VIRTUALES CON RECONOCIMIENTOp. 68
- Ilustración 1. VARIACIÓN Y CONTRIBUCIÓN ANUAL DE LA INDUSTRIA MANUFACTURERAp. 72
- Ilustración 2. VARIACIÓN PORCENTUAL DEL COMERCIO MINORISTAp. 74
- Ilustración 3 ALGUNOS TIPOS DE TELAp. 75
- Ilustración 4. TEXTURA DE LA TELAp. 75
- Ilustración 5 TALLAS BEBES DE (0-4)p. 75
- Ilustración 6 GUÍA DE TALLAS PARA BEBÉSp. 76
- Ilustración 7 GUÍA DE TALLES PARA NIÑOS (1-8 AÑOS)p. 76
- Ilustración 8 TALLAS PARA NIÑOS Y NIÑAS DE (1-8 AÑOS)p. 77
- Ilustración 9 LOGOTIPOp. 77
- Ilustración 10. EMPAQUE DEL PRODUCTOp. 79
- Ilustración 11. LOGO DE LA EMPRESA ARTENESAp. 82
- Ilustración 12. MODALIDAD DE NEGOCIO B2Cp. 87
- Ilustración 13. MATRIZ DOFAp. 90
- Ilustración 14. FLUJOGRAMA DE PROCESOp. 91
- Ilustración 15. MAPA POLITICO DE COLOMBIAp. 94
- EMPRESAp. 19
- Ilustración 17. OFICINA DEL GERENTE GENERALp. 156
- Ilustración 18. OFICINA DE ÁREA DE VENTAS Y MARKETINGp. 157
- Ilustración 19. OFICINA ÁREA DE FINANZASp. 157
- Ilustración 20. OFICINA PARA EL ÁREA DE CALIDAD Y RECURSOS HUMANOSp. 158
- Ilustración 21. PASILLO DE OFICINASp. 158
- Ilustración 22. ÀREA DE SECRETARIA GENERALp. 159
- Ilustración 23. HALL DE ALMACENAMIENTO DE PRODUCTO TERMINADO Y SALA DE JUNTASp. 159
- Ecuación 1. TAMAÑO DE MUESTRAp. 48
- Ecuación 2. PUNTO DE EQUILIBRIOp. 116
- Ecuación 3. PORCENTAJE DE MARGEN BRUTOp. 116
- Ecuación 4. VENTAS EN PUNTO DE EQUILIBRIOp. 117
- Anexo 1. INVENTARIO CRITICO OFERENTEp. 139
- Anexo 2. DATOS DEL DANE PARA TAMAÑO DE MUESTRAp. 140
- Anexo 3. DISEÑO DE LA ENCUESTAp. 142
- Anexo 4. DISTRIBUCIÓN TENTATIVA DEL INMUEBLEp. 156
- Anexo 5. ESTABLECIMIENTOS DE CRÉDITOp. 160
- ANEXO 6. ENLACE PÁGINA WEB "ARTENESA"p. 163