Maestría en Administración Económica y Financiera · 2020
Perfilación y caracterización de consumo de los Centennials en Pereira
En el presente proyecto se define el perfil y la caracterización de consumo de la generación Centennial residente en la ciudad de Pereira, información que podrá ser utilizada por empresas para tomar decisiones estratégicas de mercado enfocadas a captar compradores pertenecientes a dicha generación. La generación Centennial o llamada generación Z es una población que viene creciendo en edad y cada vez es más importante por su capacidad de consumo e influencia en el mercado. El estudio está orientado a analizar los factores y dimensiones que son relevantes para los Centennials de Pereira cuando se deciden a realizar una compra, teniendo en cuenta las diferentes etapas que se llevan a cabo al adquirir un producto o servicio y las diferencias que se pueden encontrar en el universo de jóvenes comprendidos entre 18 y 25 años...
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Contenido
- Tabla 2. Perfilación y caracterización de los Centennials. Fuente: Elaboración propiap. 77
- Tabla 3. Variables e indicadores, Fuente: Elaboración propiap. 79
- Tabla 4. Instrumentos para recolección de información. Fuente: Elaboración propiap. 82
- Tabla 5. Codificación preguntas y variables. Fuente: Elaboración propiap. 89
- propiap. 94
- Tabla 7. Prueba ji-Cuadrado de la variable Género. Fuente: Elaboración propiap. 106
- propiap. 94
- Tabla 9. Producto para los Centennials BabyK. Fuente: Elaboración propiap. 143
- Tabla 10. Plan de acción marketing BabyK. Fuente: Elaboración propiap. 152