Ingeniería Industrial · 2022
Diseño de plan estratégico de posicionamiento para una marca de ropa femenina en plataformas digitales de la ciudad de Pereira
En el escenario generado por la pandemia, las empresas de confección en Colombia enfrentan numerosos desafíos, como: mejorar el manejo de flujo de caja, migrar al modelo de negocio a digital, y, sobre todo, transformar el departamento de Marketing, que muchas veces es subestimado solamente como un costo, en lugar de un centro de adquisición de ingresos de manera previsible, escalable y sostenible. En el caso de este documento se diseñó un plan estratégico de posicionamiento para una marca de ropa femenina de la ciudad de Pereira en plataformas digitales, por esta razón es de vital importancia la creación de una estrategia de comunicación digital que apoye en la consolidación de una imagen clara y acorde con lo que se quiere transmitir, así mismo es esencial gestionar de manera adecuada la identidad y la cultura de la misma, lo que hace necesario desarrollar un plan de estrategias de comunicación y mercadeo que posicione el producto y diferencie la marca, basado en el manejo constante del ecosistema digital, la comunicación, visualización, identidad, planeación, benchmarking, branding, publicidad y análisis del mercado como herramienta, las cuales permitirán implementar la propuesta. Finalmente se llegó a diferentes conclusiones después de la aplicación e interpretación de la información recolectada a través del proceso investigativo una de ellas tiene que ver con el hecho de reconocer el papel que pueden desempeñar las redes sociales, son una forma esencial para Conectar con clientes, obtener información valiosa y hacer crecer la marca, hoy, existen muchas marcas que tienen una buena estrategia de marketing en redes sociales y están haciendo la diferencia en la decisión de compra del consumidor, debido a la confianza y ese vínculo de fidelidad. Una marca bien posicionada en redes sociales permite ganar credibilidad y confianza gracias al lazo que tiene con los clientes actuales y también con los potenciales.
Texto completo 126 páginas con texto
Leer la tesis completa Ficha en el repositorio
Contenido
- Introducciónp. 10
- Áreas de investigaciónp. 11
- Asignaturas de investigaciónp. 12
- Capítulo 1. Etapa de planeaciónp. 13
- 4.1. Planteamiento del problemap. 13
- 4.2. Formulación del problemap. 14
- Sistematización del problemap. 14
- 4.5. Objetivos de investigaciónp. 14
- 4.5.1. Objetivo generalp. 14
- 4.5.2 Objetivos específicosp. 15
- 4.6 Justificaciónp. 15
- 4.6.1 Teóricap. 15
- 4.6.2 Metodológicap. 17
- 4.7 Marco de referenciap. 17
- 4.7.1 Marco teóricop. 17
- 4.7.1.1 Sector textil en Colombiap. 17
- 4.7.1.2 Administraciónp. 18
- 4.7.1.2.1 Pirámide de Maslowp. 18
- 4.7.1.3 Estadísticap. 19
- 4.7.1.3.1 Estadística descriptivap. 19
- 4.7.1.4 Mercadeop. 20
- 4.7.1.4.1 Marketing Digitalp. 21
- 4.7.1.4.2 Teoría de posicionamientop. 21
- 4.7.1.5 Teoría de comunicaciónp. 22
- 4.7.2 Marco conceptualp. 22
- 4.7.3 Marco espacialp. 25
- 4.7.4 Marco legalp. 25
- 4.8. Hipótesisp. 26
- 4.8.1 Hipótesis de primer gradop. 26
- 4.8.2 Hipótesis de segundo gradop. 26
- 4.9. Diseño metodológicop. 27
- 4.9.1 Tipo de investigaciónp. 27
- 4.9.1.1 Exploratoriap. 27
- 4.9.1.2 Descriptivap. 27
- 4.9.2 Método de investigaciónp. 27
- 4.9.2.1 Observación cualitativap. 27
- 4.9.2.2 Materiales digitales y audiovisualesp. 27
- 4.9.2.3 Método de análisisp. 28
- 4.10 Fuentes y técnicas de recolección de informaciónp. 28
- 4.10.1 Fuentes primariasp. 28
- 4.10.2 Fuentes secundariasp. 28
- 4.10.3 Instrumentosp. 29
- 4.10.4 Tratamiento de la Informaciónp. 29
- 4.10.5 Muestrap. 30
- 4.11. Cronograma De Trabajop. 31
- 4.11.1 Diagrama De Ganttp. 31
- 4.11.2 Presupuestop. 33
- Capítulo 2: Etapa de ejecuciónp. 34
- Objetivo específico 1p. 34
- 5.1.1 Resultados Más Relevantes Que Dan Respuesta Al Objetivo Específicop. 35
- 5.1.2 Conclusiones preliminaresp. 35
- 5.1.3 Limitantes e inconvenientesp. 36
- Objetivo específico 2p. 50
- Objetivo específico 3p. 76
- Conclusiones generalesp. 82
- 5.4 Objetivo específico 4p. 85
- 5.5 Objetivo específico 5p. 89
- 5.5.1 Establecer estrategias en base a Las 4p’s del marketing o Marketing Mixp. 92
- digitalesp. 21
- marketingp. 91
- 5.6. Objetivo específico 6p. 109
- Conclusionesp. 31
- 6.1 Objetivo específico 1p. 34
- 6.2. Objetivo específico 2p. 50
- 6.3 Objetivo específico 3p. 76
- 6.4 Objetivo específico 4p. 85
- 6.5 Objetivo específico 5p. 89
- 6.6 Objetivo específico 6p. 109
- Recomendacionesp. 113
- 7.1 Objetivo específico 1p. 34
- 7.2 Objetivo específico 2p. 50
- 7.3 Objetivo específico 3p. 76
- 7.4 Objetivo específico 4p. 85
- 7.5 Objetivo específico 5p. 89
- 7.6 Objetivo específico 6p. 109
- Bibliografíap. 116
- Tabla 1p. 25
- Tabla 2p. 31
- Tabla 3p. 34
- Tabla 4p. 36
- Tabla 5p. 38
- Tabla 6p. 41
- Tabla 7p. 44
- Tabla 8p. 48
- Tabla 9p. 51
- Tabla 10p. 52
- Tabla 11p. 52
- Tabla 12p. 54
- Tabla 13p. 54
- Tabla 14p. 57
- Tabla 15p. 57
- Tabla 16p. 58
- Tabla 17p. 59
- Tabla 18p. 60
- Tabla 19p. 61
- Tabla 20p. 62
- Tabla 21p. 63
- Tabla 22p. 64
- Tabla 23p. 64
- Tabla 24p. 66
- Tabla 25p. 67
- Tabla 26p. 69
- Tabla 27p. 69
- Tabla 28p. 71
- Tabla 29p. 72
- Tabla 30p. 73
- Tabla 31p. 73
- Tabla 32p. 74
- Tabla 33p. 75
- Tabla 34p. 77
- Tabla 35p. 77
- Tabla 36p. 80
- Tabla 37p. 80
- Tabla 38p. 83
- Tabla 39p. 83
- Tabla 40p. 86
- Tabla 41p. 86
- Tabla 42p. 89
- Tabla 43p. 90
- Tabla 44p. 109
- Figura 1p. 19
- Figura 2p. 51
- Figura 3p. 53
- Figura 4p. 55
- Figura 5p. 56
- Figura 6p. 58
- Figura 7p. 60
- Figura 8p. 62
- Figura 9p. 63
- Figura 10p. 65
- Figura 11p. 68
- Figura 12p. 71
- Figura 13p. 72
- Figura 14p. 73
- Figura 15p. 76
- Figura 16p. 77
- Figura 17p. 79
- Figura 18p. 81
- Figura 19p. 82
- Figura 20p. 84
- Figura 21p. 85
- Figura 22p. 87
- Figura 23p. 88
- Figura 24p. 108