Mercadeo

Trabajo de formación empresarial en la empresa Procafecol S.A (Juan Valdez)

Juan Valdez como se conoce comercial mente es una de las principales marcas representantes del café colombiano tanto en el país como en el mundo. Esta es una marca que se ha dedicado durante años a representar no solo a los colombianos sino también a las más de 500.000 familias caficultoras en el país como se conoce en su historia la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959 fue la encargada de dar a conocer esta marca y simbolizar a los caficultores y sus familias esto por petición de la Federación Colombiana de Cafeteros. Hablando de algunos hechos importantes en la historia de la empresa encontramos que el 14 de diciembre de 2002, abrió su primera tienda en el aeropuerto internacional El Dorado de Bogotá, marcando el inicio de la gran expansión que se iba a presentar durante los próximos años y hasta el momento no solo en Colombia sino internacionalmente y el reconocimiento de la labor que se estaba realizando con los caficultores y sus familias. En 2005, la primera tienda internacional de Juan Valdez se estableció en Washington D.C., marcando el comienzo de la expansión global de la marca. En 2007, motivados por el desarrollo y el compromiso social, la compañía lanzó un programa de empleo inclusivo en colaboración con la fundación Best Buddies Colombia, abriendo oportunidades para personas con discapacidades cognitivas, también se dio la publicación del libro "Juan Valdez, la estrategia detrás de la Marca" de Samper y M. Fernández, narrando la estrategia de valorización del café colombiano creada por la Federación Nacional de Cafeteros para beneficiar a los productores a lo largo de la cadena de valor.

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