Maestría en Administración · 2026

Pacífico vivo: un análisis de los factores que influyen en la intención de visita a destinos ecoturísticos de la costa pacífica colombiana

El estudio tiene como objetivo analizar las relaciones entre la motivación ecoturística, la imagen del destino, la actitud hacia el destino como determinantes de la intención de visita de turistas nacionales a destinos ecoturísticos en la costa pacífica colombiana. El marco teórico se fundamenta en la Teoría del Comportamiento Planificado y en el Modelo de Factores de Empuje, Atracción y Anclaje, integrando perspectivas del comportamiento del consumidor y del marketing turísticos sostenible. Se adoptó un enfoque cuantitativo, mediante la aplicación de un cuestionario digital autoadministrado a una muestra de 401 turistas nacionales con experiencia en destinos ecoturísticos del Pacífico colombiano. El análisis de datos se realizó a partir del método de ecuaciones estructurales por Mínimos Cuadrados Parciales (PLS - SEM) para evaluar las relaciones entre las variables del modelo. Los resultados muestran que el modelo explicó el 57,1% de la varianza en la intención de visita, mostrando un nivel moderado de capacidad explicativa. Además, se confirmó que la motivación ecoturística y la imagen del destino influyen de manera positiva en la intención de visita. En términos de originalidad, el estudio aporta evidencia empírica sobre relaciones limitadamente examinadas entre las variables del modelo y amplía la aplicación de marcos teóricos del comportamiento del consumidor al contexto del turismo sostenible, con implicaciones para la gestión estratégica y el marketing de destinos.

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