Administración de Empresas · 2026
Fortalecer el reconocimiento de la marca Pingüino Loco a través del marketing digital en el corregimiento Currulao, Antioquia
Este proyecto final de prácticas académicas tuvo como objetivo fortalecer la marca del emprendimiento Pingüino Loco mediante la implementación de estrategias de marketing digital en el corregimiento de Currulao, Antioquia. Se utilizó un enfoque descriptivo y aplicado, empleando encuestas de satisfacción, entrevistas estructuradas, análisis DOFA y observación directa para diagnosticar la presencia digital del negocio. Los resultados permitieron crear estrategias de contenido, un calendario editorial y una cartilla de transferencia de conocimiento. Se concluye que, pese a la alta satisfacción del cliente, la baja presencia digital limitaba el posicionamiento, por lo que la implementación de herramientas digitales favorece el crecimiento y la sostenibilidad del emprendimiento.
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Contenido
- Resumenp. 6
- Abstractp. 7
- Introducciónp. 8
- Antecedentes de la organizaciónp. 9
- Objeto socialp. 10
- Estructura organizacionalp. 11
- Principales productosp. 11
- Mercado que atiendep. 12
- Justificaciónp. 12
- Objetivo generalp. 14
- Objetivos específicosp. 14
- Limitaciones o alcances temporalesp. 15
- Marco referencialp. 16
- Marketing digitalp. 16
- Redes socialesp. 16
- Transformación digitalp. 16
- Transferencia de conocimientop. 17
- Valor percibidop. 17
- Satisfacción del Clientesp. 18
- Co creación de valorp. 19
- Diseño metodológicop. 22
- Diseño de estrategias de marketing digital y organizacionalp. 22
- Estrategia de marketing digitalp. 22
- Transferencia de Conocimientop. 17
- Metodologíap. 25
- Resultadosp. 26
- Encuesta resultadosp. 26
- Entrevista Estructuradap. 30
- Plantilla de márketingp. 31
- Cartilla preparativa para el Marketing Digitalp. 32
- Contenido digitalp. 34
- Calendario editorialp. 35
- Recursos disponiblesp. 37
- Cronograma de actividadesp. 38
- Conclusionesp. 39
- Recomendacionesp. 40
- Glosariop. 41
- Referenciasp. 43
- Anexosp. 47
- Anexo 1. Categoría de Productosp. 47
- Anexo 2 Plantilla de Marketing de Contenidop. 48