Mercadeo - Administracion de Negocios Internacionales · 2023
Diseño de un plan de mercadeo internacional para la comercialización de accesorios a base de caña de azúcar desde el país de origen Colombia hasta el país destino de Brasil
En este documento se presenta un plan de mercadeo internacional para la comercialización de accesorios a base de la caña de azúcar desde Colombia hasta Brasil, donde el objetivo principal del trabajo es conocer el nivel de aceptación de los consumidores y mostrar los múltiples usos que tiene el bagazo para la realización de accesorios amigables con el medio ambiente. Durante esta investigación se estudiaron y se recopilaron datos de los mercados en ambos países para conocer las preferencias y necesidades de los consumidores, también se realizó matrices DOFA, MEFE y MEFI para conocer los factores que suponen un peligro en el proyecto, además de los productos (contenedores de comida - papel – cartón ) que se pueden realizar con el bagazo del cual es un residuo completamente renovable así como estrategias para incursionar en la economía circular de forma efectiva teniendo en cuenta el perfil del consumidor brasileño el cual es al final el destino de las exportaciones de los innovadores productos a base de bagazo.
Texto completo 69 páginas con texto
Leer la tesis completa Ficha en el repositorio
Contenido
- 2. Introducciónp. 6
- 3. Formulación del problemap. 8
- 4. Justificaciónp. 8
- 5. Objetivosp. 9
- 5.1 Objetivo generalp. 9
- 5.2 Objetivo específicop. 10
- 6. Marco Teóricop. 11
- 7. Marco conceptualp. 12
- 8. Metodologíap. 13
- 9. Análisis situacionalp. 13
- 9.1 Análisis de Microentorno de la caña en Colombia (Valle Del Cauca)p. 13
- 9.2 Análisis de Microentorno de la caña en Brasil (São Paulo)p. 16
- 9.3 Análisis del Macroentorno de la caña en Colombia (Valle Del Cauca)p. 17
- 9.3.1 Matriz MEFE Colombiap. 19
- 9.4 Análisis de Macroentorno de la caña en Brasil (São Paulo)p. 22
- 9.4.1 Matriz MEFE de Brasilp. 23
- 9.5 Matriz MEFIp. 28
- 10. Segmentación del mercadop. 29
- 10.1 Macro segmentaciónp. 29
- 10.1.2 Edad de la poblaciónp. 30
- 10.1.2.3 ¿A quién satisface?p. 30
- 10.1.2.3.4 ¿Qué satisface?p. 31
- 10.1.2.3.4.5 ¿Cómo satisface?p. 31
- 10.2 Micro segmentaciónp. 31
- 10.2.1 Mercado objetivop. 31
- 10.2.2 Perfil del consumidorp. 31
- 10.2.2.3 Tendencia del mercadop. 33
- 10.2.2.3.4 Estrategia de segmentaciónp. 34
- 10.2.2.3.4.5 Posicionamiento de marcap. 35
- 11. Productosp. 36
- 11. DOFAS de Brasil y Colombiap. 39
- 11.1 Análisis de DOFA de Brasilp. 39
- 11.2 Análisis de DOFA de Colombiap. 43
- 12. Marco estratégicop. 45
- 12.1 Objetivos estratégicosp. 45
- 12.2 Plan de acciónp. 46
- 12.3 Estrategiasp. 46
- 12.4 Tácticasp. 48
- 13. Plan de marketingp. 51
- 13.1 Estrategiasp. 46
- 13.2 Marketing Mixp. 52
- 13.2.1 Productop. 52
- 13.2.2 Preciop. 53
- 13.2.3 Plazap. 54
- 13.2.4 Promociónp. 54
- 14. Evidencia física del diseño de los productosp. 55
- 15. Conclusionesp. 61
- 16. Recomendacionesp. 62
- 17. Bibliografíasp. 63
- Tabla 1 Matriz MEFE para Colombiap. 19
- Tabla 2 Matriz MEFE para Brasilp. 23
- Tabla 3 Matriz MEFIp. 28
- Tabla 4 Género de la poblaciónp. 30
- Tabla 5 Distribución de la población por edades en %p. 30
- Tabla 6 DOFA de Brasilp. 39
- Tabla 7 DOFA de Colombiap. 43
- Tabla 8 Tabla de Incontermsp. 59
- Ilustración 1 Caracterización y Resumen de Actividades de la cañap. 15
- Ilustración 2 Indicador de actividad económicap. 16
- Ilustración 3 Posicionamiento de marcap. 35
- Ilustración 4 Contenedor de alimentosp. 36
- Ilustración 5 Papel de cañap. 36
- Ilustración 6 Accesorios de cañap. 37
- Ilustración 7 Logo de marcap. 55
- Ilustración 8 Envase de alimento Colombiap. 55
- Ilustración 9 Envase de alimento Brasilp. 56
- Ilustración 10 Diseño de empaquep. 57
- Ilustración 11 Embalaje del productop. 57