Mercadeo - Administracion de Negocios Internacionales · 2023
Diseño de un plan de mercadeo internacional para la comercialización de accesorios a base de caña de azúcar desde el país de origen Colombia hasta el país destino de Brasil
En este documento se presenta un plan de mercadeo internacional para la comercialización de accesorios a base de la caña de azúcar desde Colombia hasta Brasil, donde el objetivo principal del trabajo es conocer el nivel de aceptación de los consumidores y mostrar los múltiples usos que tiene el bagazo para la realización de accesorios amigables con el medio ambiente. Durante esta investigación se estudiaron y se recopilaron datos de los mercados en ambos países para conocer las preferencias y necesidades de los consumidores, también se realizó matrices DOFA, MEFE y MEFI para conocer los factores que suponen un peligro en el proyecto, además de los productos (contenedores de comida - papel – cartón ) que se pueden realizar con el bagazo del cual es un residuo completamente renovable así como estrategias para incursionar en la economía circular de forma efectiva teniendo en cuenta el perfil del consumidor brasileño el cual es al final el destino de las exportaciones de los innovadores productos a base de bagazo.
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9 páginas con «economía circular»
- p. 2cual es un residuo completamente renovable así como estrategias para incursionar en la economía circular de forma efectiva teniendo en cuenta el perfil del consumidor brasileño el cual
- p. 6producción de accesorios como una posibilidad de ingresar en forma innovadora a la economía circular de ambos países y analizaremos la posibilidad de comercializar dichos accesorios en estos mercados teniendo
- p. 7presentan en producción de accesorios a base de bagazo y la inclusión en la economía circular en cada uno de estos e incluso la posibilidad de acuerdos bilaterales para
- p. 9químicos agregados, haciendo de este recurso ideal para incursionar en la economía circular y así incentivar su uso y mejorar la calidad de la región y el país, logrando generar
- p. 13este papel es 100% biodegradable, por lo cual es fundamental en la iniciativa de economía circular en la industria no solo de la caña de azúcar sino de ambos países
- p. 38trata de una nueva tecnología que va de la mano con la economía circular y se trata básicamente de empaques que no solo son biodegradables, sino que también son compostables
- p. 44elevados costos de producción de la caña de azúcar, implementando los principios de la economía circular, aprovechando la gran cantidad de usos productivos que tiene sus desechos, es decir
- p. 46oportunidad única para combinar innovación, sostenibilidad y funcionalidad, así como la incursión en la economía circular. Aquí profundizamos en las tácticas y estrategias eficaces para lograr un impacto significativo
- p. 65Santandertrade.com. (s/f). Santandertrade.com. Recuperado el 4 de septiembre de 2023, de https://santandertrade.com/es/portal/gestionar-embarques/brasil/empaques-y-nomas Economía Circular Braskem Ideas. (s/f). Com.mx. Recuperado el 21 de noviembre de 2023, de https://www.braskemidesa.com.mx
Contenido
- 2. Introducciónp. 6
- 3. Formulación del problemap. 8
- 4. Justificaciónp. 8
- 5. Objetivosp. 9
- 5.1 Objetivo generalp. 9
- 5.2 Objetivo específicop. 10
- 6. Marco Teóricop. 11
- 7. Marco conceptualp. 12
- 8. Metodologíap. 13
- 9. Análisis situacionalp. 13
- 9.1 Análisis de Microentorno de la caña en Colombia (Valle Del Cauca)p. 13
- 9.2 Análisis de Microentorno de la caña en Brasil (São Paulo)p. 16
- 9.3 Análisis del Macroentorno de la caña en Colombia (Valle Del Cauca)p. 17
- 9.3.1 Matriz MEFE Colombiap. 19
- 9.4 Análisis de Macroentorno de la caña en Brasil (São Paulo)p. 22
- 9.4.1 Matriz MEFE de Brasilp. 23
- 9.5 Matriz MEFIp. 28
- 10. Segmentación del mercadop. 29
- 10.1 Macro segmentaciónp. 29
- 10.1.2 Edad de la poblaciónp. 30
- 10.1.2.3 ¿A quién satisface?p. 30
- 10.1.2.3.4 ¿Qué satisface?p. 31
- 10.1.2.3.4.5 ¿Cómo satisface?p. 31
- 10.2 Micro segmentaciónp. 31
- 10.2.1 Mercado objetivop. 31
- 10.2.2 Perfil del consumidorp. 31
- 10.2.2.3 Tendencia del mercadop. 33
- 10.2.2.3.4 Estrategia de segmentaciónp. 34
- 10.2.2.3.4.5 Posicionamiento de marcap. 35
- 11. Productosp. 36
- 11. DOFAS de Brasil y Colombiap. 39
- 11.1 Análisis de DOFA de Brasilp. 39
- 11.2 Análisis de DOFA de Colombiap. 43
- 12. Marco estratégicop. 45
- 12.1 Objetivos estratégicosp. 45
- 12.2 Plan de acciónp. 46
- 12.3 Estrategiasp. 46
- 12.4 Tácticasp. 48
- 13. Plan de marketingp. 51
- 13.1 Estrategiasp. 46
- 13.2 Marketing Mixp. 52
- 13.2.1 Productop. 52
- 13.2.2 Preciop. 53
- 13.2.3 Plazap. 54
- 13.2.4 Promociónp. 54
- 14. Evidencia física del diseño de los productosp. 55
- 15. Conclusionesp. 61
- 16. Recomendacionesp. 62
- 17. Bibliografíasp. 63
- Tabla 1 Matriz MEFE para Colombiap. 19
- Tabla 2 Matriz MEFE para Brasilp. 23
- Tabla 3 Matriz MEFIp. 28
- Tabla 4 Género de la poblaciónp. 30
- Tabla 5 Distribución de la población por edades en %p. 30
- Tabla 6 DOFA de Brasilp. 39
- Tabla 7 DOFA de Colombiap. 43
- Tabla 8 Tabla de Incontermsp. 59
- Ilustración 1 Caracterización y Resumen de Actividades de la cañap. 15
- Ilustración 2 Indicador de actividad económicap. 16
- Ilustración 3 Posicionamiento de marcap. 35
- Ilustración 4 Contenedor de alimentosp. 36
- Ilustración 5 Papel de cañap. 36
- Ilustración 6 Accesorios de cañap. 37
- Ilustración 7 Logo de marcap. 55
- Ilustración 8 Envase de alimento Colombiap. 55
- Ilustración 9 Envase de alimento Brasilp. 56
- Ilustración 10 Diseño de empaquep. 57
- Ilustración 11 Embalaje del productop. 57