Comunicación Social y Periodismo · 2025

Sistematización de experiencias en la producción de narrativas de marca para la empresa Lucarni: Exteriorización de prácticas y valores corporativos

Este documento desarrolla el apartado metodológico de una sistematización de experiencias basada en el rol de líder de marca en Lucarni, siguiendo y apropiando críticamente la propuesta de Óscar Jara (2018). Se aborda cómo la experiencia fue organizada, analizada e interpretada para generar aprendizajes significativos más allá de lo descriptivo. En particular, se destacan dos momentos: la elaboración de las reflexiones de fondo, donde se identifican tensiones, hallazgos y resignificaciones del branding como narrativa colectiva, y los puntos de llegada o partida, que sintetizan los resultados alcanzados, los límites encontrados y las proyecciones para futuros procesos comunicativos y organizacionales.