Administración de Negocios Internacionales · 2025

Diseño gráfico generativo: impacto de la inteligencia artificial (IA) en el marketing visual en Colombia

Esta investigación analiza el impacto de la inteligencia artificial y su influencia en la construcción de imagen corporativa dentro del marketing visual en Colombia. Este estudio se desarrolla a partir del interés por comprender cómo la IA está transformando el mundo organizacional, la percepción de autenticidad y la relación entre marcas y audiencias. Bajo un enfoque mixto se realizaron encuestas a consumidores, estudiantes, docentes y profesionales de marketing, se evidenció que la IA mejora la eficiencia y facilita la generación de propuestas visuales. No obstante, también se identifica la preocupación por el posible reemplazo de la habilidad humana y la homogeneización de los diseños. Si bien la IA es valorada como una herramienta complementaria y no como un sustituto del criterio humano, ¿cómo se mantiene el equilibrio y autenticidad en un sector cada vez más automatizado?.