Administración de Negocios Internacionales · 2026
Propuesta de marketing digital para el posicionamiento de la empresa Toro Barrero Seguros Ltda. en Colombia
La presente investigación permitió diseñar una propuesta de marketing digital orientada, tanto al fortalecimiento y posicionamiento, como a la visibilidad de Toro Barrero Seguros Ltda. en el mercado asegurador colombiano. A partir del diagnóstico de su situación actual y el análisis del entorno digital, se logró identificar las oportunidades claves para mejorar su presencia en línea, optimizar la interacción con su público objetivo y consolidar así una estrategia basada en contenido de valor, redes sociales y posicionamiento en la web.
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Contenido
- Introducciónp. 6
- Objetivosp. 7
- Objetivos generales:p. 7
- Objetivos específicos:p. 7
- Planteamiento del problemap. 8
- Pregunta de investigaciónp. 9
- Justificaciónp. 10
- Marco referencialp. 12
- Marco teóricop. 12
- Marco conceptualp. 14
- 5.2.1 Marketingp. 14
- 5.2.2 Marketing digitalp. 14
- 5.2.3 Posicionamiento en el marketingp. 14
- 5.2.4 Marketing de contenidosp. 14
- 5.2.5 Segmentaciónp. 15
- 5.2.6 Fidelizaciónp. 15
- 5.2.7 Aseguradorap. 15
- 5.2.8 Intermediario de segurosp. 16
- 5.2.9 Cliente objetivop. 16
- 5.2.10 Canales digitalesp. 16
- 5.2.11 Motores de búsquedap. 17
- 5.2.12 KPIs (Indicadores de desempeño)p. 17
- 5.2.13 Leadsp. 17
- 5.2.14 Inbound Marketingp. 17
- 5.2.15 ADS o Publicidadp. 17
- Planteamiento Metodológico:p. 18
- Desarrollo Estrategia de Marketing Digitalp. 19
- Contexto económico y digital en la industria aseguradora colombianap. 19
- Evaluación del estado actual de la empresa en el ambiente digitalp. 20
- 7.2.1 Análisis de las Redes Sociales de los Competidoresp. 23
- 7.2.2 Popularidad de los competidores en Googlep. 25
- Perfil del cliente objetivop. 27
- 7.3.1 Reses sociales del cliente idealp. 28
- 7.3.2 Arquetipo y Tono de comunicaciónp. 28
- Estrategia de marketing digital para el posicionamiento de la empresap. 28
- Indicadores de desempeño (KPIs)p. 39
- 7.5.1 Visibilidad y tráfico digitalp. 39
- 7.5.2 Generación de leads y conversiónp. 40
- 7.5.3 Interacción en redes socialesp. 40
- 7.5.4 Fidelización y atención al clientep. 41
- 7.5.5 Desempeño publicitariop. 41
- Conclusiónp. 42
- Referenciasp. 43
- Tabla 1 Comparativa de aseguradoras en Colombiap. 23
- Tabla 2 Calendario de contenido mes 1 – Enfoque atracciónp. 31
- Tabla 3 Calendario - Enfoque conexiónp. 33
- Tabla 4 Calendario - Enfoque conversiónp. 36
- Tabla 5 Calendario - Enfoque Retenciónp. 38
- Tabla 6 Indicador de desempeño Visibilidad y tráfico digitalp. 39
- Tabla 7 Indicador de desempeño Generación de leads y conversiónp. 40
- Tabla 8 Indicador de desempeño Interacción en redes socialesp. 40
- Tabla 9 Indicador de desempeño Fidelización y atención al clientep. 41
- Tabla 10 Indicador de desempeño Desempeño publicitariop. 41
- LTDA. (imagen interna 2025)p. 21
- LTDA. (imagen interna 2025)p. 22
- búsqueda de Google en Google Trends. (imagen interna 2025)p. 26