Administración de Negocios Internacionales · 2025

Plan de exportación de camisetas oversized de la marca Moole

El presente trabajo de grado está orientado al diseño de un plan de exportación para la marca colombiana Moole, enfocada en el sector de la moda urbana. Este plan tiene como finalidad orientar el proceso de internacionalización de la empresa hacia el mercado de Estados Unidos, buscando generar oportunidades de crecimiento y posicionamiento en el ámbito internacional. El proyecto inició con un análisis del entorno internacional, abarcando factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y competitivos, con el fin de identificar las condiciones del mercado objetivo. Posteriormente, se realizó la selección del país mediante herramientas de análisis comparativo como la matriz de selección de países, lo que permitió determinar a Estados Unidos como el mercado más viable para la exportación del producto. Asimismo, se desarrolló un análisis del consumidor, mediante el cual se identificaron las características, preferencias y comportamientos del segmento objetivo dentro del mercado streetwear. Con base en esta información, se diseñó un plan de marketing internacional fundamentado en el modelo de las 4P’s, orientado a establecer estrategias de producto, precio, plaza y promoción. Finalmente, se definieron los aspectos logísticos y legales necesarios para llevar a cabo el proceso de exportación, permitiendo estructurar una propuesta integral que facilite la entrada de la marca Moole al mercado internacional.