Administracion de Negocios Internacionales · 2026

Plan de negocio para la expansión comercial de la Tienda Naturista "La Yerbabuena" en la ciudad de Ibagué en el año 2027

El presente trabajo de grado tiene como propósito evaluar la viabilidad de expandir la Tienda Naturista “La Yerbabuena” a la ciudad de Ibagué en el año 2027. La propuesta nace de la necesidad de buscar nuevas oportunidades de crecimiento para el negocio y, al mismo tiempo, conocer las características del mercado naturista en esta ciudad. Para esto, se realizó un estudio de mercado a partir de fuentes secundarias, teniendo en cuenta aspectos como la demanda potencial, el perfil de los consumidores, las tendencias del sector y la competencia. De igual manera, se desarrollaron los estudios comercial, técnico, organizacional y financiero, en los cuales se establecieron las estrategias de comercialización, los requerimientos para el funcionamiento del nuevo establecimiento, la estructura del personal y las proyecciones económicas del proyecto. A partir de los resultados obtenidos, se encontró que la expansión hacia Ibagué puede ser una oportunidad de crecimiento para “La Yerbabuena”. La propuesta se apoya principalmente en la experiencia que ya tiene la tienda, la atención personalizada, la calidad de los productos y el uso de estrategias comerciales y digitales que permitan lograr un buen posicionamiento en el nuevo mercado.