Administración en Negocios Internacionales · 2026

La paradoja del plástico: competitividad internacional, mercadeo y objetivos de desarrollo sostenible

El plástico con el tiempo se ha convertido en un material universal en la vida cotidiana. Sin embargo, su uso intensivo, especialmente en productos de un solo uso, ha generado impactos ambientales significativos que han despertado preocupación a nivel internacional, ya que millones de toneladas de residuos plásticos terminan cada año en los mares y océanos, afectando gravemente los ecosistemas y la biodiversidad. Esta situación se ve agravada por su lenta degradación y fácil dispersión, lo que ha convertido al plástico en unos de los principales contaminantes del planeta (Greenpeace, s.f.). En este contexto, la presente investigación tiene como objetivo evaluar las estrategias de mercadeo utilizadas por las empresas en el entorno de los Negocios Internacionales y su relación con los ODS para identificar oportunidades y desafíos hacia un modelo de producción y consumo responsable. Para ello, se realiza un estudio basado en la revisión de fuentes secundarias como documentales, artículos académicos, informes de organismos internacionales y estudios sobre marketing sostenible con el fin de comprender cómo las prácticas de marketing influyen en la percepción del consumidor y en la adopción de comportamientos de consumo. A partir del análisis, se identifican prácticas empresariales orientadas hacia la sostenibilidad, como la implementación de estrategias de marketing que pueden generar percepciones erróneas en los consumidores respecto al carácter “biodegradable” de ciertos productos, lo cual plantea importantes desafíos éticos dentro del ámbito del mercadeo. En este sentido, se exploran también las oportunidades que tienen las empresas para adoptar modelos de producción y consumo más responsable, alineados con los principios de la economía circular, la sostenibilidad ambiental y las dinámicas de competitividad en los mercados internacionales. Finalmente, se plantean lineamientos estratégicos que buscan fortalecer la coherencia entre el mercadeo, la sostenibilidad y la responsabilidad empresarial, promoviendo un consumo mas consciente en los mercados globales.