Diseño Digital y Multimedia · 2025
Proyecto Pazos: Herramienta digital que da a conocer el valor simbólico de las cervezas La Trocha
En Colombia, la firma del Acuerdo de Paz impulsó la creación de iniciativas orientadas a la reconciliación y la sostenibilidad de los territorios. Entre ellas, los emprendimientos de exintegrantes de las FARC, que, a través de la elaboración y comercialización de productos locales, expresan su compromiso con el acuerdo y hacen honor a una serie de narrativas de construcción de paz que sus clientes no necesariamente llegan a conocer. Frente a este desconocimiento, desde el diseño digital y multimedia se plantea explorar cómo por medio de una herramienta digital, se puede dar a conocer dicho valor simbólico, tomando como caso de estudio la cerveza La Trocha en La Trocha, La Casa de la Paz. Para ello, se implementa la metodología de Diseño Centrado en el Usuario que permite integrar procesos de investigación y testeo, garantizando una propuesta ajustada a las necesidades de los usuarios y al contexto sociocultural. A partir de este fin y metodología Proyecto Pazos surge como un recorrido digital a modo de cata simbólica que busca invitar al consumidor de La cerveza artesanal la Trocha a caminar de manera simbólica esa “trocha” para conocer todos esos matices y simbolismos de construcción de paz que coexisten en la cerveza que consume y de los cuales también es esencial hacer memoria en el país.