MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN · 2022
Estudio de factibilidad para la creación de una emisora comunitaria dirigida por la fundación tierra nueva con cobertura para el municipio de Guadalajara de Buga
Se presenta un estudio de factibilidad con el fin de analizar la creación de una emisora comunitaria, dirigida por la Fundación Tierra Nueva con cobertura para el municipio de Guadalajara de Buga; con el fin de determinar bases en las que se deben apoyar inversionistas para tomar decisiones. Para declarar viable el proyecto de crear una emisora comunitaria, el estudio de factibilidad se desarrolla por etapas, iniciando con el estudio técnico, que determina la factibilidad técnica y en qué forma se llevará a cabo, donde se da a conocer tamaño, localización, procesos de producción, infraestructura física y distribución en planta y aspectos administrativos; estudio de mercado, donde se logra la obtención, interpretación y comunicación de información orientada a las decisiones que se emplearán en todas las fases del proceso estratégico de marketing; el estudio financiero que convierte los elementos obtenidos en los estudios de mercado y técnico en valores monetarios con el fin de conocer los recursos necesarios para la implementación y operación, además se define la forma de financiación de las inversiones requeridas; el estudio organizacional y legal en el desarrollo organizacional muestra como este nuevo proyecto se incluye a nivel administrativo, estratégico y funcional en la estructura de la Fundación Tierra Nueva, así mismo el estudio del marco legal que rige al servicio de radiodifusión sonora; el estudio de factibilidad busca estudiar la radio comunitaria que se propone frente a los nuevos hechos de mercado y transformación digital que le permita competir con las plataformas digitales, quienes cada día aumentan su participación en el mercado de las pautas publicitarias y conformar equipos de trabajo con habilidades y competencias acorde a las exigencias de una radio multimodal.
Texto completo 176 páginas con texto
Leer la tesis completa Ficha en el repositorio
Contenido
- Introducciónp. 14
- Capítulo 1. Planteamiento del problema, objetivos y metodologíap. 16
- 1.1 Situación Problemap. 16
- 1.2 Antecedentes del problemap. 20
- 1.3 Situación Deseadap. 22
- 1.4 Justificaciónp. 24
- 1.5 Formulación del problema y su respectivo interrogante de investigaciónp. 26
- 1.6 Objetivosp. 27
- 1.6.1 Objetivo Generalp. 27
- 1.6.2 Objetivos específicosp. 27
- 1.7 Marco Referencialp. 28
- 1.7.1 Marco Contextualp. 28
- 1.7.2 Marco teóricop. 34
- 1.7.3 Marco conceptualp. 48
- 1.8 Metodologíap. 50
- Capítulo 2. Idea Y Modelo De Negociop. 53
- 2.1 Idea de modelo de negociop. 53
- 2.2 Concepto de emisorap. 54
- 2.3 Sector de la radio en Guadalajara de Bugap. 55
- 2.4 Concepto de negocio que se deseap. 57
- 2.5 Modelo de negocio (CANVAS)p. 58
- 2.6 Descripción modelo de negocios (CANVAS)p. 60
- Capítulo 3 Análisis Y Diagnóstico Del Entornop. 66
- 3.1 Entorno económicop. 66
- 3.2 Entorno Tecnológicop. 69
- 3.3 Entorno Financierop. 72
- 3.4 Entorno Local – Regionalp. 75
- 3. 5 Entorno socialp. 80
- Capítulo 4. Estudio Técnicop. 84
- pertinenciap. 86
- 4.2 Catálogos equiposp. 94
- Capítulo 5 Estudio De Mercadop. 109
- desempeño y ventas anuales del sectorp. 109
- 5.1.1 Oferta actual de emisoras en Guadalajara de Bugap. 109
- de Bugap. 111
- 5.2.1 Ventas anuales del sectorp. 109
- de Bugap. 115
- 5.4 Composición del mercado corporativo en Guadalajara de Bugap. 116
- 5.5 Mercado Potencial Cuántica Estéreop. 117
- 5.6 Productos y precios de venta para Cuántica Stereop. 118
- 5.7 Ruta diseño e implementación plan digitalización Cuántica Estéreop. 119
- 5.8 Portafolio de serviciosp. 119
- Capítulo 6 Estudio Financiero Del Proyectop. 122
- 6.1 Presentación de gastos preoperativos del Proyectop. 122
- 6.2 Activos requeridos para iniciar el proyectop. 122
- 6.3 Precio de venta y porcentaje de días de cobrop. 125
- 6.4 Tamaño mercado de la ciudad de Guadalajara de Bugap. 126
- 6.5 Mercado Potencial de la emisora Cuántica Stereop. 127
- 6.6 Ventasp. 128
- 6.7 Ventas Totales por productop. 129
- 6.8 Proyeccionesp. 129
- 6.9 Gastos y costosp. 131
- 6.10 Presupuestosp. 132
- 6.11 Composición De Los Costos Fijosp. 65
- 6.12 Marketing Digitalp. 134
- 6.13 Resultados del análisis de inversión y financiaciónp. 137
- Capítulo 7. Estudio Organizacional Y Legalp. 156
- 7.1 Desarrollo Organizacionalp. 156
- 7.2 Marco Legalp. 161
- Conclusionesp. 172
- Bibliografíap. 174
- Tabla 1. Listado de radio comercial en Guadalajara de Bugap. 19
- Tabla 2 Información de emisoras presentes en Guadalajara de Bugap. 55
- valor y la satisfacción de clientes y aliadosp. 59
- Tabla 4. Población empresarial por actividad económicap. 60
- Tabla 5. Población empresarial por tamaño de empresap. 60
- Tabla 6. Recursos clavep. 64
- Tabla 7. Gastos administrativosp. 65
- Tabla 8. Costos de producciónp. 65
- Tabla 9. Composición costos fijosp. 65
- relación al proyecto propuestop. 67
- relación al proyecto propuestop. 70
- relación al proyecto propuestop. 74
- relación al proyecto propuestop. 78
- proyecto propuestop. 81
- Tabla 15. Directorio de Emisoras presentes en Guadalajara de Bugap. 109
- perfil de la competenciap. 110
- Bugap. 59
- Tabla 18. Entrevista estructurada a emisora comunitariap. 115
- Tabla 19. Mercado potencial Cuántica Estéreop. 117
- Tabla 20 Productos y precios de ventap. 118
- Guadalajara de Bugap. 115
- Tabla 22. Ventas año basep. 129
- Tabla 23.Proyección de ventas emisora comunitaria en los años 2 y 3p. 130
- Tabla 24. Punto de Equilibriop. 133
- Tabla 25. Resumen de inversión y financiaciónp. 137
- Tabla 26. Activos fijosp. 137
- Tabla 27. Ventas proyectadas años 2 y 3p. 139
- Tabla 28. Ventas totales por productosp. 139
- Tabla 29 Composición de los costos fijosp. 139
- Tabla 30. Margen de contribuciónp. 141
- Tabla 31. Punto de Equilibriop. 142
- Tabla 32. Estado de pérdidas y ganancias mensual (Primer Año)p. 143
- Tabla 33. Estado de resultados proyectado anualp. 144
- Tabla 34. Balance general proyectadop. 149
- Tabla 35. Resumen de la informaciónp. 151
- serviciop. 46
- Figura 1.Mapa de Localización del Municipio Guadalajara de Bugap. 21
- Figura 2. Modelo de negocios Canvasp. 47
- Figura 3. Fases del estudiop. 85
- Figura 4. Verificación de puntosp. 86
- Figura 5. Verificación de puntosp. 87
- Figura 6. Verificación de puntosp. 87
- Figura 7. Verificación de puntosp. 88
- Figura 8. Verificación de puntosp. 89
- Figura 9. Verificación de puntos, para posible ubicación de torrep. 89
- Figura 10. Verificación de puntos, para posible ubicación de torrep. 90
- Figura 11. Verificación de puntos, para posible ubicación de torrep. 90
- Figura 12. Exploración de nuevo punto, para posible ubicación de torrep. 91
- Figura 13. Evaluación de puntos, para posible ubicación de torrep. 91
- Figura 14. Evaluación de puntos, para posible ubicación de torrep. 92
- Figura 15. Evaluación de puntos, para posible ubicación de torrep. 92
- Figura 16. Evaluación de puntos, para posible ubicación de torrep. 93
- Figura 17. Punto seleccionado para ubicación de la torrep. 93
- Figura 23. Transmisor OMB EM 250 DIGp. 95
- Figura 24. Transmisor OMB EM 250 DIGp. 96
- Figura 25. Antenas Sistema de Transmisión OMBp. 97
- Figura 26. Antenas Sistema de Transmisión OMBp. 98
- Figura 27. Producto de línea de transmisiónp. 99
- Figura 28. Producto de línea de transmisiónp. 100
- Figura 29. Producto de línea de transmisiónp. 101
- Figura 30. Producto de línea de transmisiónp. 102
- Figura 31. Descripción transmisor y receptor de radioenlace MT/MR PLATINUMp. 103
- PLATINUMp. 104
- PLATINUMp. 105
- Figura 34. Especificaciones técnicas de antena directa de radio y tv antena TX-RXp. 106
- Figura 35. Especificaciones técnicas de contador de la frecuencia CUBp. 107
- Figura 36. Especificaciones técnicas de Monitos de modulación FM portátilp. 108
- Figura 37. Ventas anuales de publicidad radial en Guadalajara de Bugap. 114
- Figura 38. Población empresarial por actividad económicap. 116
- Figura 39. Población empresarial por tipo de sociedadp. 116
- Figura 40. Población empresarial por tamaño de empresap. 117
- Figura 42 Ruta diseño e implementación plan digitalización Cuántica Estéreop. 119
- Figura 43. Mercado de ventas publicidad radial en Guadalajara de Bugap. 126
- Figura 44. Mercado potencial cuántica Stereop. 127
- Figura 45. Ventas por tamaño de empresap. 128
- Figura 46. Proyección Ventas año 1p. 130
- Figura 47. Proyección en ventas años 1,2 y 3p. 130
- Figura 48. Gastos administrativosp. 131
- Figura 49. Costos de producciónp. 131
- Figura 50. Grafica composición de cosos fijosp. 133
- Figura 51. Punto de equilibrio versus ventas horizonte del proyectop. 134
- Figura 52. Flujo de fondos mensualp. 146
- años de existenciap. 158
- Figura 54. Organigrama Fundación Tierra Nuevap. 159
- Figura 56. Organigrama Emisora Comunitariap. 160
- Figura 57. Organigrama Emisora Comunitariap. 161