Especialización en Investigación de Mercados y del Consumo · 2026
Preferencia de marcas deportivas del segmento del running en corredores aficionados de la ciudad de Bogotá-Colombia
Esta investigación tuvo como propósito determinar la preferencia de las marcas deportivas del segmento del running en corredores aficionados en la ciudad de Bogotá-Colombia, enfocándose en la calidad, comodidad y durabilidad de los productos que influyen en la preferencia de marca. En un mercado deportivo en crecimiento como lo es el segmento del running donde las marcas ofrecen propuestas funcionales similares, la preferencia de marca del consumidor se ve cada vez más influenciada por factores externos como el reconocimiento de una marca y la experiencia de uso de un producto. A través de una metodología cuantitativa y un enfoque descriptivo, se buscó identificar las marcas más reconocidas del segmento del running, la percepción que tienen los corredores aficionados sobre estas y el uso frecuente de sus productos. En conclusión, se pudo identificar que las marcas Adidas, Asics, Nike y New Balance se ubican en el top 4 de las marcas más reconocidas y usadas por los corredores aficionados de Bogotá, posicionándolas como las preferidas del segmento objeto de estudio.