Maestría en Mercadeo · 2025
Hábitos de Consumo en la Rutina de Skincare en Hombres y Mujeres de la Universidad Católica de Pereira y Universidad Tecnológica de Pereira
La presente investigación aborda los hábitos de consumo en la rutina de skincare de estudiantes universitarios en Pereira, explorando factores que influyen en la adherencia y la percepción de marca. El problema surge a partir del crecimiento del mercado cosmético y la necesidad de comprender cómo los jóvenes seleccionan y usan productos para el cuidado de la piel. El objetivo principal fue analizar los patrones de uso, la influencia de factores económicos, sociales y comunicacionales, así como la confianza en marcas nacionales e internacionales. Se adoptó un enfoque mixto, aplicando encuestas, entrevistas a expertos, grupos focales y análisis de contenido digital. Los resultados evidencian que la recomendación de terceros, la accesibilidad y la percepción de eficacia son determinantes clave en la decisión de compra y adherencia a la rutina. Se concluye que la comunicación, el valor percibido y la disponibilidad influyen significativamente en los hábitos de skincare de esta población joven. Palabras claves: skincare, consumo universitario, adherencia, percepción de marca, factores de compra.